品牌與包裝策略講義課件(ppt68頁)(完整版)
【正文】 需求的顧客更多選擇的機會，降低企業(yè)風險；第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略 是指企業(yè)所有產(chǎn)品都用一個品牌，還是每種產(chǎn)品各使用一個品牌。 難度最大，特別需要注意新產(chǎn)品是否符合原來品牌的核心價值。品牌重新定位策略 – 七喜（ 2）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 1968年， Thompson廣告公司的副總裁 William Ross 為 7Up創(chuàng)造了一個主題，取名 “非可樂 ” ，明確地把它定位于非可樂的位置。主要內(nèi)容第一節(jié) 品牌、商標與品牌資產(chǎn)第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 包裝策略 61? ? 許多營銷人員把包裝（ Packaging）稱為第五個 P，大多數(shù)營銷人員還是把包裝視為產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個要素。? （ 2）吸引顧客，促進銷售 。 第三節(jié) 包裝策略三、包裝策略（ 2）67謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。第三節(jié) 包裝策略65（ 1）類似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色、造型和文字說明 。 有兩層含義：一是為產(chǎn)品設計并制作包裝物的活動過程；二是指包裝物。品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 1）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 MARLBORO其實是 Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的縮寫，意為 男人們總是忘不了女人的愛 。第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌重新定位策略 指企業(yè)全部或部分改變品牌原有的市場定位?！傲?”： “偏愛中藥草本原料，喜歡清涼感受 ”人群；“美加凈 ”：平價而又具有親和力的品牌，針對低收入人群；“清妃 ”：中高檔護膚彩妝品牌，針對高收入人群。缺點： 一個品牌下產(chǎn)品太多，會模糊產(chǎn)品個性； 某一個產(chǎn)品出了問題可能會連累同品牌的 其他產(chǎn)品，甚至整個企業(yè)的聲譽。 無 品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 不使用品牌策略： 適用于一些產(chǎn)品同質(zhì)性高，差別不大的企業(yè)，比方說電力、礦石、鐵坯等等。– ●3. 難以準確計量。三、品牌資產(chǎn)（ Brand equity） 2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成（ 6）溢價能力 指同樣的產(chǎn)品能比競爭產(chǎn)品賣出更高價格。第一節(jié) 品牌、商標與品牌資產(chǎn)溢價能力知名度信任度美譽度忠誠度核心價值價值、文化、個性三、品牌資產(chǎn)（ Brand equity） 2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成三、品牌資產(chǎn)（ Brand equity） 2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成（ 1）核心價值 品牌的深層內(nèi)涵，品牌中最持久的部分和最不容易被別人模仿的部分，揭示了品牌之間差異的實質(zhì)。9品牌 =品牌名稱 +品牌標志Brand = brand name + brand mark10入選世界入選世界 500強的強的 18家中國公司（家中國公司（ 1））排名排名 公司標志公司標志 公司名稱公司名稱 主要業(yè)務主要業(yè)務 營業(yè)收入億營業(yè)收入億 美元美元31 中國石化中國石化 煉油煉油 40 國家電網(wǎng)國家電網(wǎng) 電力電力 46 中國石油天然氣中國
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