品牌與包裝策略ppt課件-資料下載頁(yè)
2024-12-08 03:45本頁(yè)面
【正文】 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營(yíng)利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。 ? 品牌管理的組織形式： – 職能管理制 – 品牌經(jīng)理制 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過(guò)程中作用，分為： – 運(yùn)輸包裝 – 銷售包裝 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲(chǔ)運(yùn)； 3. 促進(jìn)銷售； 4. 增加盈利。 ? 據(jù)美國(guó)杜邦公司研究發(fā)現(xiàn)， 63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝做出購(gòu)買決策，因此說(shuō)，包裝是“沉默的推銷員?！? ? 蘇州生產(chǎn)的檀香扇，在香港市場(chǎng)上原價(jià)是65元一把，后來(lái)改用成本是 5元錢的錦盒包裝，售價(jià)達(dá) 165元一把，結(jié)果銷量還大幅度提高。 禮盒包裝 —— 增加利益 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： – 運(yùn)輸標(biāo)志 – 指示性標(biāo)志 – 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級(jí)包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈(zèng)品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 案例 《 改變包裝帶來(lái)的利潤(rùn) 》 ? 20世紀(jì) 80年代初，內(nèi)地的一些商人將一種粉末用品以大包裝賣給沿海人，沿海人將大袋改裝成 10袋裝，總價(jià)值提高了 3倍；爾后賣給香港人，香港人又把 1袋裝了 10盒，又提高了 3倍的價(jià)值賣給日本人；日本商人以精美的小瓶子裝，一盒裝了 10瓶，又提高了 6倍的價(jià)值。 ? 我們想想，如果當(dāng)初就用小瓶子裝呢？ 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個(gè) 性決策 等級(jí)包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略
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