ch11品牌與包裝策略-資料下載頁
2025-05-03 18:40本頁面
【正文】 品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經理制 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 33 第三節(jié) 包裝策略 ? 一、 包裝的含義與種類 ? 二、 包裝的作用 ? 三、 包裝標志與商品標簽 ? 四、 包裝設計原則 ? 五、 包裝策略 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 34 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 商品包裝包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 35 二、包裝的作用 保護商品 便于儲運 促進銷售 增加盈利 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 36 三、包裝標志與商品標簽 ? 包裝標志 是在運輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運輸標志 ? 指示性標志 ? 警告性標志 ? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 37 四、包裝的設計原則 ? 安全； ? 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用； ? 美觀大方，突出特色； ? 與商品價值和質量水平相匹配； ? 尊重消費者的宗教信仰和風俗習慣； ? 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 38 五、包裝策略 類似包裝策略 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 39 本章結構提示 品牌決策 包裝決策 包裝設計 包裝策略 品牌決策 品牌設計 品牌保護 品牌管理 產品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略
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