ch11品牌與包裝策略(存儲版)
【正文】 Chevrolet ? GMOldsmobil 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 24 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調整或改變品牌原有市場定位的做法。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 17 四、品牌資產(chǎn) ? 品牌資產(chǎn) 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。 ? 有利于維護消費者利益。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。德國 （ 斯圖加特 ） 。設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 1 市場營銷學教學課件 高等學校工商管理類核心課程教材 設計創(chuàng)作：王旭 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 2 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結構提示 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 3 學習目標 ? 理解品牌的內涵，明確品牌與商標的區(qū)別，認識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 8 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） “ VOLVO”為拉丁語，是“滾動向前”的意思。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 14 品牌對消費者的作用 ? 有利于消費者辨認、識別及選購商品。 ? 商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。 設計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學教學課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 23 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個別品牌 ? 分類品牌 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。 設計
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