市場營銷學(xué)--品牌與包裝策略-資料下載頁
2024-10-19 17:02本頁面
【正文】 于攜帶和使用 。 ， 突出特色 。 。 。 ， 兼顧社會利益 。 第二節(jié) 包裝策略 五 、 包裝策略 （ 一 ） 類似包裝策略 （ 二 ） 等級包裝策略 （ 三 ） 異類包裝策略 （ 四 ） 配套包裝策略 （ 五 ） 再使用包裝策略 （ 六 ） 附贈品包裝策略 （ 七 ） 更新包裝策略 第二節(jié) 包裝策略 （ 一 ） 類似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品 ， 在包裝上采用相同的圖案 、 相近的顏色 ， 體現(xiàn)出共同的特點 ， 也叫產(chǎn)品線包裝 。 ； ， 提高企業(yè)聲譽及新產(chǎn)品推銷； 它產(chǎn)品的銷路 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 二 ） 等級包裝策略 ，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝 ， 普通一般包裝 。 ， 以適應(yīng)不同購買力水平或不同顧客的購買心理 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 三 ） 異類包裝策略 指企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝 ， 設(shè)計上采用不同風(fēng)格 、 不同色調(diào) 、 不同材料 。 商品的市場聲譽 。 ， 新產(chǎn)品進(jìn)入市場時需更多的銷售推廣費用 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 四 ） 配套包裝策略 指企業(yè)將幾種相關(guān)的商品組合配套包裝在同一包裝物內(nèi) 。 、 攜帶與使用； 場 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 五 ） 再使用包裝策略 指包裝物內(nèi)商品用完之后 ， 包裝物本身還可用作其它用途 。 通過給消費者額外的利益而擴(kuò)大銷售 ， 同時包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 六 ） 附贈品包裝策略 指在包裝物內(nèi)附有贈品以誘發(fā)消費者重復(fù)購買 ， 是一種有效的營業(yè)推廣方式 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 七 ） 更新包裝策略 指企業(yè)的包裝策略隨市場需求的變化而改變的做法 。 可以改變商品在消費者心目中的地位 ， 進(jìn)而收到迅速恢復(fù)企業(yè)聲譽之佳效 。 第二節(jié) 包裝策略 [案例 《 改變包裝帶來的利潤 》 20世紀(jì) 80年代初 ， 內(nèi)地的一些商人將一種粉末用品以大包裝賣給沿海人 ， 沿海人將大袋改裝成 10袋裝 ， 總價值提高了 3倍；爾后賣給香港人 ， 香港人又把 1袋裝了 10盒 ， 又提高了 3倍的價值賣給日本人；日本商人以精美的小瓶子裝 ，一盒裝了 10瓶 ， 又提高了 6倍的價值 。 我們想想 ， 如果當(dāng)初就用小瓶子裝呢 ？ ] 思考題 ？ 品牌與商標(biāo)有何區(qū)別 ？ 21世紀(jì)市場的競爭是品牌的競爭 ？ 。 ， 談?wù)勅绾芜M(jìn)行品牌延伸 ？
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