市場營銷學(xué)--品牌與包裝策略-閱讀頁
2024-11-03 17:02本頁面
【正文】 。 ， 以防止他人將自己的商標(biāo)運(yùn)用到不同種類的產(chǎn)品或不同的行業(yè)上 （ 防御性商標(biāo) ） 。 它能給人傳達(dá)很重 要的信息 ， 如單位屬性和業(yè)務(wù)特征等 。 。 第一節(jié) 品牌策略 域名注冊規(guī)則 — 采用時(shí)間優(yōu)先原則：即誰先注冊 ，誰擁有 。 二是在國際上注冊一級域名 。 其構(gòu)成要素有： 、 品牌 第二節(jié) 包裝策略 （ 二 ） 包裝的種類 （ 外包裝或大包裝 ） 主要用于保護(hù)產(chǎn)品品質(zhì)安全和數(shù)量完整 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 三 ） 包裝的作用 第二節(jié) 包裝策略 二 、 包裝的要求與設(shè)計(jì)原則 （ 一 ） 包裝的要求 （ 二 ） 包裝的設(shè)計(jì)原則 第二節(jié) 包裝策略 （ 一 ） 包裝的要求 。 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 二 ） 包裝的設(shè)計(jì)原則 。 ， 突出特色 。 。 第二節(jié) 包裝策略 五 、 包裝策略 （ 一 ） 類似包裝策略 （ 二 ） 等級包裝策略 （ 三 ） 異類包裝策略 （ 四 ） 配套包裝策略 （ 五 ） 再使用包裝策略 （ 六 ） 附贈品包裝策略 （ 七 ） 更新包裝策略 第二節(jié) 包裝策略 （ 一 ） 類似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品 ， 在包裝上采用相同的圖案 、 相近的顏色 ， 體現(xiàn)出共同的特點(diǎn) ， 也叫產(chǎn)品線包裝 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 二 ） 等級包裝策略 ，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝 ， 普通一般包裝 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 三 ） 異類包裝策略 指企業(yè)各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝 ， 設(shè)計(jì)上采用不同風(fēng)格 、 不同色調(diào) 、 不同材料 。 ， 新產(chǎn)品進(jìn)入市場時(shí)需更多的銷售推廣費(fèi)用 。 、 攜帶與使用； 場 。 通過給消費(fèi)者額外的利益而擴(kuò)大銷售 ， 同時(shí)包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 七 ） 更新包裝策略 指企業(yè)的包裝策略隨市場需求的變化而改變的做法 。 第二節(jié) 包裝策略 [案例 《 改變包裝帶來的利潤 》 20世紀(jì) 80年代初 ， 內(nèi)地的一些商人將一種粉末用品以大包裝賣給沿海人 ， 沿海人將大袋改裝成 10袋裝 ， 總價(jià)值提高了 3倍；爾后賣給香港人 ， 香港人又把 1袋裝了 10盒 ， 又提高了 3倍的價(jià)值賣給日本人；日本商人以精美的小瓶子裝 ，一盒裝了 10瓶 ， 又提高了 6倍的價(jià)值 。 ， 談?wù)勅绾芜M(jìn)行品牌延伸 ？
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