市場營銷學--品牌與包裝策略(文件)
【正文】 1） 市場范圍的大小 — 有多少消費者 ？ （ 2） 平均購買頻率 — 購買頻率越高 ， 銷售量越大 。 因此企業(yè)在品牌與商標經(jīng)營過程中 ， 要及時注冊 ， 防止被他人搶注 ， 還要杜絕 “ 近似商標注冊 ” 的事件的發(fā)生 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 八 ） 國際互聯(lián)網(wǎng)中的域名與企業(yè)商標 域名 — 是互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱 。 。 第二節(jié) 包裝策略 一 、 包裝的含義 、 種類與作用 二 、 包裝的要求與設計原則 三 、 包裝策略 第二節(jié) 包裝策略 一 、 包裝的含義 、 種類與作用 （ 一 ） 包裝的含義 （ 二 ） 包裝的種類 （ 三 ） 包裝的作用 第二節(jié) 包裝策略 （ 一 ） 包裝的含義 包裝是指對某一品牌商品設計并制作容器或包扎物的一系列活動 。 。 ， 便于保管與陳列 ， 便于攜帶和使用 。 ， 兼顧社會利益 。 ， 以適應不同購買力水平或不同顧客的購買心理 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 四 ） 配套包裝策略 指企業(yè)將幾種相關(guān)的商品組合配套包裝在同一包裝物內(nèi) 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 六 ） 附贈品包裝策略 指在包裝物內(nèi)附有贈品以誘發(fā)消費者重復購買 ， 是一種有效的營業(yè)推廣方式 。 我們想想 ， 如果當初就用小瓶子裝呢 ？ ] 思考題 ？ 品牌與商標有何區(qū)別 ？ 21世紀市場的競爭是品牌的競爭 ？ 。 可以改變商品在消費者心目中的地位 ， 進而收到迅速恢復企業(yè)聲譽之佳效 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 五 ） 再使用包裝策略 指包裝物內(nèi)商品用完之后 ， 包裝物本身還可用作其它用途 。 商品的市場聲譽 。 ； ， 提高企業(yè)聲譽及新產(chǎn)品推銷； 它產(chǎn)品的銷路 。 。 。 （ 內(nèi)包裝或小包裝 ） 實際上是零售包裝 ， 不僅要保護商品 ， 更重要的是要美化和宣傳商品 ， 便于陳列 ， 吸引顧客 ， 方便消費者認識 、 選購 、 攜帶和使用 。 現(xiàn)在企業(yè)有兩種選擇： 一是在國內(nèi)注冊二級域名 。 域名具有三重屬性： — 許多企業(yè)都把知名商標注冊成域名 。 （ 聯(lián)合商標 ） ， 以保護正在使用的商標或備用商標 。 （ 4） 其它品牌價格水平對本企業(yè)品牌定價的約束 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 六 ） 品牌重新定位決策 隨著時間的推移 ， 品牌在市場上的位置會有所改變 ， 如果出現(xiàn)下列情況 ， 就有必要對品牌進行重新定位： ，
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