【正文】 性 ， 它們構(gòu)成了品牌的實(shí)質(zhì) 。 。 優(yōu)點(diǎn) （ 1） 節(jié)省品牌設(shè)計(jì)和廣告費(fèi)用 。 ， 以防止他人將自己的商標(biāo)運(yùn)用到不同種類的產(chǎn)品或不同的行業(yè)上 （ 防御性商標(biāo) ） 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 二 ） 包裝的設(shè)計(jì)原則 。 通過給消費(fèi)者額外的利益而擴(kuò)大銷售 ， 同時(shí)包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用 。 ， 新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)需更多的銷售推廣費(fèi)用 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 三 ） 包裝的作用 第二節(jié) 包裝策略 二 、 包裝的要求與設(shè)計(jì)原則 （ 一 ） 包裝的要求 （ 二 ） 包裝的設(shè)計(jì)原則 第二節(jié) 包裝策略 （ 一 ） 包裝的要求 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 七 ） 品牌防御決策 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn) ， 馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財(cái)富 。 — 有三種可供選擇的策略： （ 1） 提高品牌質(zhì)量 （ 2） 保持品牌質(zhì)量 （ 3） 逐漸降低品牌質(zhì)量 第一節(jié) 品牌策略 （ 四 ） 品牌統(tǒng)分決策 第一節(jié) 品牌策略 企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 。 3. 品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良 。 不同的品牌會(huì)使人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想 ， 這是由品牌個(gè)性所決定 。包括： 品牌名稱：指品牌中可以用語言稱謂表達(dá)的部分 — 李寧、耐克、麥當(dāng)勞。 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 商標(biāo) 商標(biāo)是一個(gè)法律概念 ， 是經(jīng)過政府有關(guān)部門注冊(cè)獲得專用權(quán)而受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分 。 。 （ 2） 有利于為新產(chǎn)品打開銷路 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 八 ） 國際互聯(lián)網(wǎng)中的域名與企業(yè)商標(biāo) 域名 — 是互聯(lián)網(wǎng)的單位名稱 。 ， 便于保管與陳列 ， 便于攜帶和使用 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 六 ） 附贈(zèng)品包裝策略 指在包裝物內(nèi)附有贈(zèng)品以誘發(fā)消費(fèi)者重復(fù)購買 ， 是一種有效的營業(yè)推廣方式 。 商品的市場(chǎng)聲譽(yù) 。 （ 內(nèi)包裝或小包裝 ） 實(shí)際上是零售包裝 ， 不僅要保護(hù)商品 ， 更重要的是要美化和宣傳商品 ， 便于陳列 ， 吸引顧客 ， 方便消費(fèi)者認(rèn)識(shí) 、 選購 、 攜帶和使用 。 （ 4） 其它品牌價(jià)格水平對(duì)本企業(yè)品牌定價(jià)的約束 。 決定品牌最初質(zhì)量水平應(yīng)該和選擇目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位結(jié)合進(jìn)行 。 2. 品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益 。 個(gè)性 。 品牌標(biāo)志：指品牌中可被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱呼的