市場營銷學(xué)--品牌與包裝策略-wenkub.com
2024-10-16 17:02 本頁面
【正文】 第二節(jié) 包裝策略 [案例 《 改變包裝帶來的利潤 》 20世紀(jì) 80年代初 ， 內(nèi)地的一些商人將一種粉末用品以大包裝賣給沿海人 ， 沿海人將大袋改裝成 10袋裝 ， 總價值提高了 3倍；爾后賣給香港人 ， 香港人又把 1袋裝了 10盒 ， 又提高了 3倍的價值賣給日本人；日本商人以精美的小瓶子裝 ，一盒裝了 10瓶 ， 又提高了 6倍的價值 。 通過給消費(fèi)者額外的利益而擴(kuò)大銷售 ， 同時包裝物再使用可起到延伸宣傳的作用 。 ， 新產(chǎn)品進(jìn)入市場時需更多的銷售推廣費(fèi)用 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 二 ） 等級包裝策略 ，表里一致：高檔優(yōu)質(zhì)包裝 ， 普通一般包裝 。 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 二 ） 包裝的設(shè)計原則 。 第二節(jié) 包裝策略 （ 三 ） 包裝的作用 第二節(jié) 包裝策略 二 、 包裝的要求與設(shè)計原則 （ 一 ） 包裝的要求 （ 二 ） 包裝的設(shè)計原則 第二節(jié) 包裝策略 （ 一 ） 包裝的要求 。 二是在國際上注冊一級域名 。 。 ， 以防止他人將自己的商標(biāo)運(yùn)用到不同種類的產(chǎn)品或不同的行業(yè)上 （ 防御性商標(biāo) ） 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 七 ） 品牌防御決策 商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn) ， 馳名商標(biāo)更是企業(yè)的巨大財富 。 第一節(jié) 品牌策略 品牌重新定位 ， 確定新的市場位置主要考慮兩個因素： — 改變產(chǎn)品質(zhì)量 、包裝 、 廣告等 。 這是統(tǒng)一品牌與個別品牌同時并行的一種方式 。 優(yōu)點(diǎn) （ 1） 節(jié)省品牌設(shè)計和廣告費(fèi)用 。 — 有三種可供選擇的策略： （ 1） 提高品牌質(zhì)量 （ 2） 保持品牌質(zhì)量 （ 3） 逐漸降低品牌質(zhì)量 第一節(jié) 品牌策略 （ 四 ） 品牌統(tǒng)分決策 第一節(jié) 品牌策略 企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌 。 第一節(jié) 品牌策略 四、品牌設(shè)計要求與命名 （一）品牌設(shè)計要求 （二）品牌命名主要方法 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 品牌設(shè)計要求 ， 易讀易懂 ， 暗示屬性 ， 情意濃重 ， 超越時空 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 品牌命名主要方法
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