市場(chǎng)營銷學(xué)--品牌與包裝策略-文庫吧資料
2024-10-25 17:02本頁面
【正文】 必要對(duì)品牌進(jìn)行重新定位： ， 奪走了一部 分市場(chǎng) ， 使本企業(yè)品牌的市場(chǎng)占有率下降； ， 具有某種新偏好的顧客群 已經(jīng)形成 ， 企業(yè)面臨有巨大吸引力的良好經(jīng)營機(jī)會(huì) 。 在產(chǎn)品的品牌名稱前冠以企業(yè)名 稱 ， 可是產(chǎn)品正統(tǒng)化 ， 即享有企業(yè)已有的信譽(yù) ， 有可使產(chǎn)品各具特色 。 （ 2） 生產(chǎn)或銷售同類型的產(chǎn)品 ， 但質(zhì)量水平有差異也使用不同品牌以便于 識(shí)別 。 （ 2） 有利于為新產(chǎn)品打開銷路 。 企業(yè)所有產(chǎn)品統(tǒng)一使用一個(gè)品牌 ， 也稱為整體的家族品牌 。 優(yōu)點(diǎn) （ 1） 有利于企業(yè)擴(kuò)充高 、 中 、 低檔各類產(chǎn)品 ， 以適應(yīng)市場(chǎng)不同需求 。 決定品牌最初質(zhì)量水平應(yīng)該和選擇目標(biāo)市場(chǎng)及產(chǎn)品定位結(jié)合進(jìn)行 。 一般來說 ， 使用品牌 具有積極的作用 ， 既有對(duì)營銷者的作用 ，也有對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)的作用 。 。 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 價(jià)值 品牌與商標(biāo)信譽(yù)是企業(yè)的生命 ， 它不受廠房 、 設(shè)備 、 商品 、 人員等有形財(cái)富生命周期的限制 ， 有著取之不盡 、 用之不竭的價(jià)值 。 。 第一節(jié) 品牌策略 三、品牌資產(chǎn) （ 一 ） 特征 （ 二 ） 價(jià)值 第一節(jié) 品牌策略 （ 一 ） 特征 。 品牌的作用，還表現(xiàn)在有利于市場(chǎng)監(jiān)控、 有利于維系市場(chǎng)運(yùn)行秩序、有利于發(fā)展 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì) 第一節(jié) 品牌策略 三 、 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)是一種超越商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值 。 2. 品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益 。 4. 品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 。 2. 品牌有助于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 四 ） 品牌化 企業(yè)為其產(chǎn)品選擇 、 規(guī)劃 、 決策品牌名 稱 ， 品牌標(biāo)志 ， 并向政府有關(guān)部門進(jìn)行 注冊(cè)登記的全部活動(dòng) ， 稱之為 “ 品牌化 ” ， 注冊(cè)之后則產(chǎn)生商標(biāo) 。 品牌是一個(gè)籠統(tǒng)的總名詞 ,商標(biāo)是受法律保護(hù)的品牌 。 第一節(jié) 品牌策略 （ 二 ） 商標(biāo) 商標(biāo)是一個(gè)法律概念 ， 是經(jīng)過政府有關(guān)部門注冊(cè)獲得專用權(quán)而受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或品牌的一部分 。 當(dāng)受眾可識(shí)別品牌的六個(gè)方面時(shí) ， 稱之為深度品牌 ， 否則只是一個(gè)膚淺品牌 。 用戶 。 個(gè)性 。 文化 。 價(jià)值 。 品牌體現(xiàn)了特定的利益 。 第一節(jié) 品牌策略 包含六個(gè)方面的內(nèi)容： 屬性 。包
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