品牌、商標(biāo)與包裝策略-資料下載頁
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【正文】 國際注冊一級域名 三、互聯(lián)網(wǎng)域名商標(biāo)策略 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 39 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 40 四、企業(yè)商標(biāo)防御策略 2022的 2月 18日 可口可樂在中國更換標(biāo)識(shí) 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 41 第三節(jié) 包裝策略 ?一、包裝概說 ?二、包裝的設(shè)計(jì)與裝潢 ?三、包裝策略 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 42 一、包裝概說 ?包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ?商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ?按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ?運(yùn)輸包裝 ?銷售包裝 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 43 包裝的作用 保護(hù)商品 便于儲(chǔ)運(yùn) 促進(jìn)銷售 增加盈利 一、包裝概說 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 44 ?包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ?運(yùn)輸標(biāo)志 ?指示性標(biāo)志 ?警告性標(biāo)志 ?商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 一、包裝概說 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 45 二、包裝的設(shè)計(jì)與裝潢 包裝應(yīng)該與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng) 包裝應(yīng)該能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特的風(fēng)格 包裝應(yīng)該方便消費(fèi)者購買，攜帶和使用 包裝上的文字說明應(yīng)該實(shí)事求是 包裝裝潢應(yīng)該給人以美感 包裝裝潢上的文字，圖案，色彩等不能和目標(biāo)市場的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰發(fā)生抵觸 企業(yè)設(shè)計(jì)包裝的原則 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 46 三、包裝策略 ?相似包裝策略 ?差異包裝策略 ?相關(guān)包裝策略 ?復(fù)用包裝策略或多用途包裝策略 ?分等級包裝策略 ?附贈(zèng)品包裝策略 ?改變包裝策略 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 47 思考題 ?1． 如何認(rèn)知品牌 ？ 品牌與商標(biāo)有何區(qū)別 ？ ?2． 品牌對營銷企業(yè)有何作用 ？ ?3． 試在超級市場選取某類商品 ， 對不同品牌的包裝進(jìn)行比較分析 。 ?4． 結(jié)合我國品牌運(yùn)營實(shí)踐 ， 談?wù)勅绾芜M(jìn)行品牌擴(kuò)展 ？ 2022/5/26 第十二章 品牌、商標(biāo)與包裝策略 48
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