產(chǎn)品品牌商標(biāo)-資料下載頁(yè)
2026-01-09 00:36本頁(yè)面
【正文】 利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)用已出名的品牌推出新產(chǎn)品或改良產(chǎn)品 益處風(fēng)險(xiǎn)品牌延伸策略品牌延伸策略同一產(chǎn)品上設(shè)立兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌? 樹立不同特色，滿足消費(fèi)者不同的需求? 占領(lǐng)更多貨架? 迎合消費(fèi)者喜新心理? 引起品牌經(jīng)理的競(jìng)爭(zhēng)? 適應(yīng)不同的文化? 各自的市場(chǎng)份額小? 資源分散益處 風(fēng)險(xiǎn)多品牌策略多品牌策略進(jìn)入新的產(chǎn)品類別而公司現(xiàn)有品牌又不適合的情況下，可樹立新品牌。資源分散效率不高新品牌戰(zhàn)略新品牌戰(zhàn)略? 含義– 也稱再定位策略，指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法? 目的– 使現(xiàn)有產(chǎn)品具有與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，誘發(fā)消費(fèi)需求，以增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力? 影響因素– 再定位成本– 再定位收入七、品牌更新l 誤區(qū) 1 “ 名牌就是品牌 ”l 誤區(qū) 2 “ 品牌就是商標(biāo) ”l 品牌誤區(qū) 3 “ 做品牌就是做 CIS”l 品牌誤區(qū) 4 我是誰(shuí)？ —— 品牌缺乏定位l 品牌誤區(qū) 5 “ 幾年內(nèi)打造成國(guó)際品牌 ”—— 品牌短視癥l 品牌誤區(qū) 6 品牌必須高檔l 品牌誤區(qū) 7 政府審定馳名商標(biāo) —— 強(qiáng)勢(shì)品牌是評(píng)比出來(lái)的？l 品牌誤區(qū) 8 做品牌可以一勞永逸l 品牌誤區(qū) 9 品牌形象朝令夕改l 品牌誤區(qū) 10 品牌過(guò)度延伸Ｐ S:品牌十大誤區(qū) 體驗(yàn)作業(yè)題目：請(qǐng)尋找一個(gè)品牌定位或成功或失敗的案例，并做分析，然后講述給大家聽(tīng)。要求：以小組（五到六人）為單位，對(duì)案例進(jìn)行解說(shuō)樂(lè)百氏礦泉水的產(chǎn)品整體如何劃分？ 旅游飯店的產(chǎn)品整體如何劃分？ 演講完畢，謝謝觀看！
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