產品命名完美季_2-資料下載頁
2025-01-18 00:36本頁面
【正文】 二、采用現(xiàn)代經營理念，通過整體營銷戰(zhàn)略策劃，擁有完整的品牌特許經營加盟體系 三、特許企業(yè)管理嚴格，連鎖經營統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理 一、發(fā)展速度過快時，總部的后續(xù)服務跟不上。 二、過分標準化的產品和服務，既呆板也欠新意。 優(yōu)勢 不足 第四季 品牌包裝設計 1 前期問卷設計 5 設計草案及可行性研究 6 設計定稿 出樣 4 商品銷售定位 3 產品及企業(yè)分析 2 市場調研 設計流程 一 調查問卷 問卷在文件夾內 (*^__^*) 嘻嘻 …… 二 市場調研 有一種推銷員是不用開口說話的，只用自己美輪美奐的外表默默的征服消費者 它就是包裝 包裝具有保護、便利和促銷宣傳功能 其他產品包裝參考 三 產品及企業(yè)分析 筷子 市場廣度、深度 都不錯，要想通過經營筷子店賺錢，必須把目光 集中到 中高檔 筷子市場，這就要充分考慮當?shù)氐慕洕l(fā)展水平，尤其是中高 檔餐飲業(yè) 賓館酒店業(yè)的發(fā)展水平。 因筷子品種繁多，體積小，若混雜于其他商品中經營易被埋沒，所以比較適合以 專賣店 形式進行集約式經營，容易突出特色，吸引顧客眼球。 四 商品銷售定位 設計產品：高中檔筷子禮品 銷售對象： 中國大陸 香港 韓國 日本 的若干戶 中產階級家庭。 銷售方式： 專賣店 設計顏色：中國 傳統(tǒng)顏色 ，紅色，黃色，黑色，白色等 設計風格： 傳統(tǒng) 與 現(xiàn)代 相結合 五 設計草案及可行性研究 鄭瑤 鄭瑤 余陳芳 余陳芳 劉歡歡 這個筷子禮品盒的包裝設計通過運用傳統(tǒng)元素 ——紙卷軸。 里面可放置四雙筷子，既有小孩用的筷子也有大人用的。 設計草稿集合 六 設計定稿 出樣 最終方案 第五季 產品推廣設計 第一 品牌定位 第二 產品推廣策略 第三 品牌的廣告展示 設計產品：高中檔筷子禮品 銷售對象： 中國大陸 香港 韓國 日本 的若干戶 中產階級家庭。 銷售方式： 專賣店 設計顏色：中國 傳統(tǒng)顏色 ，紅色，黃色，黑色，白色等 設計風格： 傳統(tǒng) 與 現(xiàn)代 相結合 短期和長期計劃：先通過不斷投資媒體以提高 知名度， 以逐步添加連鎖店開創(chuàng)國內外知名品牌 利潤和投資情況：先投資后利潤原則 宣傳手段： 畫冊 、 海報 、 廣播 等媒介 第一 品牌定位 第二 產品推廣策略 產品的不同時期 推廣的力度與銷售的力度逐步改善 市場拓展階段 搶占份額的拓展以銷售為主，開拓時期以推廣教育為主 市場建設階段 推廣以地面建設和形象建設為主，銷售以末端建設為主 產品的導入階段 推廣的力度要大，但要考慮市場的啟動時間，若啟動時間較長，需要用銷售終端的教育達成直接購買 產品的上升階段 推廣的力度要加大，主要是品牌認知的力度加大，銷售是配合達成的 產品的成長階段 成長階段是市場需求凸顯的時期，這個時期要迅速瓜分地盤，這時消費者的選擇認知開始形成。所以，要用品牌認知和品牌概念達成，銷售是配合擴展的 產品的成熟階段 成熟階段地盤已經固定，需要把各自的市場建設好，同時用新的產品概念強化自身的品牌特質，區(qū)隔其他品牌產品，所以推廣的工作是穩(wěn)步建設和引入新的概念。同時，銷售配合地面的推廣行為，達成完善的市場建設。 用色彩加強頻率，以便消費者深刻記憶 推廣行為的很多方式，是希望被認知和感受。消費者的感受不僅僅通過語言的訴求來達成，還可能需要通過名字、外貌特征、性格特點、言談舉止和穿衣打扮等諸多因素來完成。要讓消費者集中精力，不被其他的品牌吸引，讓我們的形象引發(fā)消費者的注意，而這一切都需要通過視覺來完成，因此，視覺的統(tǒng)一顯得極為重要。 視覺統(tǒng)一的原則 用形狀統(tǒng)一視覺，讓消費者感受一致 成長期推廣策 成長期推廣策 進一步普及目標市場對產品的認知 對重點目標需求市場加大品牌產品的宣傳，以盡快贏取銷量。 重點放在產品品牌形象的建立上，在市場建立知名度 為盡快確立品牌地位，以電視推廣為主，重點進行品牌宣傳告知，同時營造末端市場氣氛，焦點及路牌形象推廣開始啟動。 訴求強調產品的差異化優(yōu)勢 目標需求在確立品牌及市場地位后，為爭得更大市場份額，突出自己品牌個性及主張，需要強調產品的差異。 創(chuàng)造需求，注重培育選擇性需求，并注重潛在需求 強化產品 品牌形象 ，鞏固產品品牌地位塑造 企業(yè)形象 增強目標市場忠誠度，提高重復購買率 品牌廣告展示 綠野仙蹤真誠為您服務！ end 演講完畢，謝謝觀看！
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