商標(biāo)商譽(yù)與品牌培訓(xùn)課件-資料下載頁(yè)
2025-01-23 20:37本頁(yè)面
【正文】 ? 這樣，杭齒最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和研發(fā)力量將為合資公司擁有，而弱勢(shì)項(xiàng)目則完全被外方產(chǎn)品所替代。失去了控股權(quán)和自主開發(fā)能力，企業(yè)原有的品牌銷聲匿跡，而企業(yè)大量投入積累起來(lái)的技術(shù)成果也盡數(shù)歸屬他人。 ? 海爾的不用洗衣粉的洗衣機(jī)有 32項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利 15項(xiàng)。它研發(fā)了“雙動(dòng)力”專利，其原理是波輪轉(zhuǎn)，洗衣桶也轉(zhuǎn)。在此基礎(chǔ)上，又發(fā)明了用堿離子來(lái)驅(qū)除衣服上的污垢這項(xiàng)專利。這兩個(gè)是國(guó)際發(fā)明專利，別人做不了，產(chǎn)品在市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。馬來(lái)西亞的客戶一次就買了 4萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的洗衣機(jī)最高價(jià)格是 1600多馬幣，海爾這款洗衣機(jī)卻賣到 3999馬幣。 ? 怎樣才算世界品牌？海爾人搬來(lái)世界品牌標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行對(duì)照： ? 品牌價(jià)值要在 10億美元以上， ? 母國(guó)以外的銷售收入要占銷售總額的 20％， ? 30％利潤(rùn)要來(lái)自母國(guó)以外市場(chǎng)。 ? 目前，海爾已達(dá)到前兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，最后一項(xiàng)還有不小差距。 ? 品牌需要相當(dāng)?shù)耐度? ? 品牌需要政府的大力扶持和引導(dǎo) ? 世界主要國(guó)家都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系。美國(guó)政府的主要做法是通過(guò)財(cái)稅金融支持，鼓勵(lì)企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)品牌發(fā)展。日本 2023年出臺(tái)了“日本品牌”戰(zhàn)略，提出通過(guò)知識(shí)創(chuàng)新、發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)等手段，將日本塑造成高品質(zhì)、高美譽(yù)度的國(guó)家品牌。韓國(guó)采取分類指導(dǎo)方式，積極鼓勵(lì)民族品牌發(fā)展。 ? 四、商標(biāo)戰(zhàn)略的核心 —— 馳名商標(biāo) ? 《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》指出：“引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)。” ? “尊重市場(chǎng)規(guī)律，切實(shí)解決馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商品、名牌產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌的認(rèn)定等問(wèn)題。” ? （一）什么是馳名商標(biāo) ? 馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。（《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》 2023年 4月 17日發(fā)布） ?馳名商標(biāo)，是指在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。（《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》 2023年 4月 22日 通過(guò)） ?未經(jīng)認(rèn)定的商標(biāo)未必不是馳名商標(biāo)，經(jīng)過(guò)認(rèn)定的馳名商標(biāo)未必永遠(yuǎn)是馳名商標(biāo) ?（二）為什么要保護(hù)馳名商標(biāo) ?《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》第 6條之二 ?【商標(biāo)：馳名商標(biāo)】：“ 本聯(lián)盟各國(guó)承諾，如本國(guó)法律允許，應(yīng)依職權(quán)，或依利害關(guān)系人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國(guó)已經(jīng)馳名，屬于有權(quán)享受本公約利益的人所有、并且用于相同或類似商品的商標(biāo)構(gòu)成復(fù)制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或撤銷注冊(cè)，并禁止使用。這些規(guī)定，在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對(duì)上述馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)適用?！? ? （三）如何認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 2023年 3月 30日，最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關(guān)于貫徹實(shí)施國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略若干問(wèn)題的意見(jiàn)》 ： “正確把握馳名商標(biāo)司法認(rèn)定和保護(hù)的法律定位，堅(jiān)持事實(shí)認(rèn)定、個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)認(rèn)定、因需認(rèn)定等司法原則，依法慎重認(rèn)定馳名商標(biāo)，合理適度確定馳名商標(biāo)跨類保護(hù)范圍，強(qiáng)化有關(guān)案件的審判監(jiān)督和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。 ” ? “個(gè)案處理，被動(dòng)認(rèn)定 ”原則 ?《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》：“第二條 在下列民事糾紛案件中，當(dāng)事人以商標(biāo)馳名作為事實(shí)根據(jù)，人民法院根據(jù)案件具體情況，認(rèn)為確有必要的，對(duì)所涉商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定： （一）以違反商標(biāo)法第十三條的規(guī)定為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)訴訟； （二）以企業(yè)名稱與其馳名商標(biāo)相同或者近似為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟； （三）符合本解釋第六條規(guī)定的抗辯或者反訴的訴訟。 ” ? “第六條 原告以被訴商標(biāo)的使用侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)為由提起民事訴訟，被告以原告的注冊(cè)商標(biāo)復(fù)制、摹仿或者翻譯其在先未注冊(cè)馳名商標(biāo)為由提出抗辯或者提起反訴的，應(yīng)當(dāng)對(duì)其在先未注冊(cè)商標(biāo)馳名的事實(shí)負(fù)舉證責(zé)任。 ” ? （四）馳名商標(biāo)的異化背離馳名商標(biāo)保護(hù)的宗旨 ? 協(xié)調(diào)兩大商標(biāo)保護(hù)制度是設(shè)置馳名商標(biāo)保護(hù)的初衷 ? 維護(hù)公平、公正、誠(chéng)實(shí)信用是馳名商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ) ? “個(gè)案處理，被動(dòng)認(rèn)定”是馳名商標(biāo)認(rèn)定的基本原則 ? （五）規(guī)范馳名商標(biāo)的認(rèn)定、宣傳是當(dāng)務(wù)之急 ? 馳名商標(biāo)認(rèn)定的規(guī)范 ? 馳名商標(biāo)宣傳的規(guī)范 ? 政府政策引導(dǎo)的責(zé)任 ? 五、如何妥善處理加工貿(mào)易中的品牌問(wèn)題 ? （一）如何對(duì)待加工貿(mào)易 ? 加工貿(mào)易是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)全球化資源優(yōu)化配置的結(jié)果 ? 加工貿(mào)易是發(fā)展中國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段 ? 加工貿(mào)易是跨國(guó)公司以知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資經(jīng)營(yíng)的一種重要方式 ? （二）妥善處理加工貿(mào)易中的品牌問(wèn)題 ? 加工貿(mào)易中涉及的品牌必須合法 ? 對(duì)委托加工方信用、資質(zhì)的考察 ? 對(duì)相關(guān)品牌法律狀態(tài)的考察 ? 對(duì)合同的起草、談判、審查 謝 謝 聯(lián)系方式： 01064054144（ O）
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