商標商譽與品牌培訓課件-資料下載頁
2025-01-23 20:37本頁面
【正文】 ? 這樣，杭齒最具優(yōu)勢的產品和研發(fā)力量將為合資公司擁有，而弱勢項目則完全被外方產品所替代。失去了控股權和自主開發(fā)能力，企業(yè)原有的品牌銷聲匿跡，而企業(yè)大量投入積累起來的技術成果也盡數歸屬他人。 ? 海爾的不用洗衣粉的洗衣機有 32項專利，其中發(fā)明專利 15項。它研發(fā)了“雙動力”專利，其原理是波輪轉，洗衣桶也轉。在此基礎上，又發(fā)明了用堿離子來驅除衣服上的污垢這項專利。這兩個是國際發(fā)明專利，別人做不了，產品在市場上一枝獨秀。馬來西亞的客戶一次就買了 4萬臺，當地市場上的洗衣機最高價格是 1600多馬幣，海爾這款洗衣機卻賣到 3999馬幣。 ? 怎樣才算世界品牌？海爾人搬來世界品牌標準進行對照： ? 品牌價值要在 10億美元以上， ? 母國以外的銷售收入要占銷售總額的 20％， ? 30％利潤要來自母國以外市場。 ? 目前，海爾已達到前兩項標準，最后一項還有不小差距。 ? 品牌需要相當的投入 ? 品牌需要政府的大力扶持和引導 ? 世界主要國家都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和支持政策體系。美國政府的主要做法是通過財稅金融支持，鼓勵企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術進步帶動品牌發(fā)展。日本 2023年出臺了“日本品牌”戰(zhàn)略，提出通過知識創(chuàng)新、發(fā)展先進制造業(yè)等手段，將日本塑造成高品質、高美譽度的國家品牌。韓國采取分類指導方式，積極鼓勵民族品牌發(fā)展。 ? 四、商標戰(zhàn)略的核心 —— 馳名商標 ? 《國家知識產權戰(zhàn)略綱要》指出：“引導企業(yè)豐富商標內涵，增加商標附加值，提高商標知名度，形成馳名商標?！? ? “尊重市場規(guī)律，切實解決馳名商標、著名商標、知名商品、名牌產品、優(yōu)秀品牌的認定等問題。” ? （一）什么是馳名商標 ? 馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。（《馳名商標認定和保護規(guī)定》 2023年 4月 17日發(fā)布） ?馳名商標，是指在中國境內為相關公眾廣為知曉的商標。（《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》 2023年 4月 22日 通過） ?未經認定的商標未必不是馳名商標，經過認定的馳名商標未必永遠是馳名商標 ?（二）為什么要保護馳名商標 ?《保護工業(yè)產權巴黎公約》第 6條之二 ?【商標：馳名商標】：“ 本聯盟各國承諾，如本國法律允許，應依職權，或依利害關系人的請求，對商標注冊國或使用國主管機關認為在該國已經馳名，屬于有權享受本公約利益的人所有、并且用于相同或類似商品的商標構成復制、仿制或翻譯，易于產生混淆的商標，拒絕或撤銷注冊，并禁止使用。這些規(guī)定，在商標的主要部分構成對上述馳名商標的復制或仿制，易于產生混淆時，也應適用。” ? （三）如何認定馳名商標 ? 2023年 3月 30日，最高人民法院發(fā)布《最高人民法院關于貫徹實施國家知識產權戰(zhàn)略若干問題的意見》 ： “正確把握馳名商標司法認定和保護的法律定位，堅持事實認定、個案認定、被動認定、因需認定等司法原則，依法慎重認定馳名商標，合理適度確定馳名商標跨類保護范圍，強化有關案件的審判監(jiān)督和業(yè)務指導。 ” ? “個案處理，被動認定 ”原則 ?《最高人民法院關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》：“第二條 在下列民事糾紛案件中，當事人以商標馳名作為事實根據，人民法院根據案件具體情況，認為確有必要的，對所涉商標是否馳名作出認定： （一）以違反商標法第十三條的規(guī)定為由，提起的侵犯商標權訴訟； （二）以企業(yè)名稱與其馳名商標相同或者近似為由，提起的侵犯商標權或者不正當競爭訴訟； （三）符合本解釋第六條規(guī)定的抗辯或者反訴的訴訟。 ” ? “第六條 原告以被訴商標的使用侵犯其注冊商標專用權為由提起民事訴訟，被告以原告的注冊商標復制、摹仿或者翻譯其在先未注冊馳名商標為由提出抗辯或者提起反訴的，應當對其在先未注冊商標馳名的事實負舉證責任。 ” ? （四）馳名商標的異化背離馳名商標保護的宗旨 ? 協調兩大商標保護制度是設置馳名商標保護的初衷 ? 維護公平、公正、誠實信用是馳名商標保護的基礎 ? “個案處理，被動認定”是馳名商標認定的基本原則 ? （五）規(guī)范馳名商標的認定、宣傳是當務之急 ? 馳名商標認定的規(guī)范 ? 馳名商標宣傳的規(guī)范 ? 政府政策引導的責任 ? 五、如何妥善處理加工貿易中的品牌問題 ? （一）如何對待加工貿易 ? 加工貿易是市場經濟、經濟全球化資源優(yōu)化配置的結果 ? 加工貿易是發(fā)展中國家發(fā)展經濟的初級階段 ? 加工貿易是跨國公司以知識產權投資經營的一種重要方式 ? （二）妥善處理加工貿易中的品牌問題 ? 加工貿易中涉及的品牌必須合法 ? 對委托加工方信用、資質的考察 ? 對相關品牌法律狀態(tài)的考察 ? 對合同的起草、談判、審查 謝 謝 聯系方式： 01064054144（ O）
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