商標(biāo)商譽(yù)與品牌培訓(xùn)課件(參考版)
2025-01-25 20:37本頁面
【正文】 ” ? （四）馳名商標(biāo)的異化背離馳名商標(biāo)保護(hù)的宗旨 ? 協(xié)調(diào)兩大商標(biāo)保護(hù)制度是設(shè)置馳名商標(biāo)保護(hù)的初衷 ? 維護(hù)公平、公正、誠實(shí)信用是馳名商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ) ? “個(gè)案處理，被動認(rèn)定”是馳名商標(biāo)認(rèn)定的基本原則 ? （五）規(guī)范馳名商標(biāo)的認(rèn)定、宣傳是當(dāng)務(wù)之急 ? 馳名商標(biāo)認(rèn)定的規(guī)范 ? 馳名商標(biāo)宣傳的規(guī)范 ? 政府政策引導(dǎo)的責(zé)任 ? 五、如何妥善處理加工貿(mào)易中的品牌問題 ? （一）如何對待加工貿(mào)易 ? 加工貿(mào)易是市場經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)全球化資源優(yōu)化配置的結(jié)果 ? 加工貿(mào)易是發(fā)展中國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的初級階段 ? 加工貿(mào)易是跨國公司以知識產(chǎn)權(quán)投資經(jīng)營的一種重要方式 ? （二）妥善處理加工貿(mào)易中的品牌問題 ? 加工貿(mào)易中涉及的品牌必須合法 ? 對委托加工方信用、資質(zhì)的考察 ? 對相關(guān)品牌法律狀態(tài)的考察 ? 對合同的起草、談判、審查 謝 謝 聯(lián)系方式： 01064054144（ O） 。 ” ? “個(gè)案處理，被動認(rèn)定 ”原則 ?《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》：“第二條 在下列民事糾紛案件中，當(dāng)事人以商標(biāo)馳名作為事實(shí)根據(jù)，人民法院根據(jù)案件具體情況，認(rèn)為確有必要的，對所涉商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定： （一）以違反商標(biāo)法第十三條的規(guī)定為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)訴訟； （二）以企業(yè)名稱與其馳名商標(biāo)相同或者近似為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競爭訴訟； （三）符合本解釋第六條規(guī)定的抗辯或者反訴的訴訟。這些規(guī)定，在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對上述馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)適用。（《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》 2023年 4月 17日發(fā)布） ?馳名商標(biāo)，是指在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)?！? ? “尊重市場規(guī)律，切實(shí)解決馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商品、名牌產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌的認(rèn)定等問題。韓國采取分類指導(dǎo)方式，積極鼓勵(lì)民族品牌發(fā)展。美國政府的主要做法是通過財(cái)稅金融支持，鼓勵(lì)企業(yè)開展科研創(chuàng)新，以技術(shù)進(jìn)步帶動品牌發(fā)展。 ? 目前，海爾已達(dá)到前兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，最后一項(xiàng)還有不小差距。馬來西亞的客戶一次就買了 4萬臺，當(dāng)?shù)厥袌錾系南匆聶C(jī)最高價(jià)格是 1600多馬幣，海爾這款洗衣機(jī)卻賣到 3999馬幣。在此基礎(chǔ)上，又發(fā)明了用堿離子來驅(qū)除衣服上的污垢這項(xiàng)專利。 ? 海爾的不用洗衣粉的洗衣機(jī)有 32項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利 15項(xiàng)。 ? 這樣，杭齒最具優(yōu)勢的產(chǎn)品和研發(fā)力量將為合資公司擁有，而弱勢項(xiàng)目則完全被外方產(chǎn)品所替代。在 2023年簽署的合資意向書中，規(guī)定車用變速箱項(xiàng)目以及具有市場競爭力產(chǎn)品的相關(guān)技術(shù)、設(shè)備等一同進(jìn)入合資公司。于是外方放話稱“如不控股，就不來杭州投資”。 ? 杭齒的合資最初就是一場控股權(quán)的爭奪戰(zhàn)。海立集團(tuán)對于這樣一件其他企業(yè)求之不得的“好事”，底氣十足地予以拒絕。 ? 目前，上海日立不僅成為國內(nèi)空調(diào)壓縮機(jī)品牌規(guī)格最全的供應(yīng)商，而且開始用自主技術(shù)、自有品牌到海外投資辦廠。上海日立從最初完全靠引進(jìn)技術(shù)，到參與外方研發(fā)及至自主研發(fā)，完成了從承接技術(shù)到超越品牌的轉(zhuǎn)變。品牌是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)，品牌離不開產(chǎn)業(yè)實(shí)體，品牌需要法律保護(hù)，品牌需要不斷發(fā)展，不斷創(chuàng)新。 ?品牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上就是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。 ?（二）品牌戰(zhàn)略的核心是商標(biāo)戰(zhàn)略 ?什么是品牌戰(zhàn)略？ ?品牌戰(zhàn)略是以對商標(biāo)、商號（字號）、商譽(yù)等無形資產(chǎn)的投入、運(yùn)作，來發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)、發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制和競爭策略。抽樣調(diào)查顯示，我國出口產(chǎn)品采用自主品牌的不足 10%，擁有自主品牌的進(jìn)出口企業(yè)不到 20%。 ?2023年，我國出口額達(dá) 5934億美元，居世界第 3位。知名品牌的增值效應(yīng)更為明顯。 ? 事實(shí)證明，在制造業(yè)中，即使掌握了核心技術(shù)，如果沒有自己的品牌，沒有自己的營銷渠道，仍然要受制于人，難以擺脫“打工者”的地位。 ? 2023年，在南非世界杯足球賽期間非常暢銷的瓦瓦祖拉大多產(chǎn)自中國，一只長度為60厘米的瓦瓦祖拉在中國的出廠價(jià)是 元，人民幣 2元左右，在南非世界杯賽場上售價(jià)高達(dá) 60南非蘭特，約合 54元人民幣。 ?在中國貼牌生產(chǎn)的１個(gè)芭比娃娃，美國市場價(jià)格為10美元，但在中國的離岸價(jià)格只有 2美元。晉江鞋與美國耐克鞋的制造成本只差幾美分，但兩者在國際市場上的價(jià)格卻相差 10倍，甚至更大。以打火機(jī)為例，由于中國設(shè)計(jì)的打火機(jī)五花八門、品種繁多，使人看見以后愛不釋手，以至于使歐盟專門為此制定文件，嚴(yán)格限制打火機(jī)的花色品種設(shè)計(jì)，不能過于花哨。因?yàn)槲覀冑嵢〉闹皇俏⒈〉募庸べM(fèi)。 ?由于缺少核心技術(shù)專利，我們一些企業(yè)不得不將每部國產(chǎn)手機(jī)售價(jià)的 20％、計(jì)算機(jī)售價(jià)的 30％、數(shù)控機(jī)床售價(jià)的 20－ 40％支付給國外專利持有者。 ?為什么會出現(xiàn)上述情況呢？根本原因在于我國的制造業(yè)，在產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品營銷這兩個(gè)環(huán)節(jié)還很薄弱，缺少核心技術(shù)和自己的品牌。 ?美國制造的一架波音 747飛機(jī)能換中國制造的 5000萬件襯衫。而日本和韓國的商人把這
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