商標商譽與品牌培訓課件-展示頁
2025-01-29 20:37本頁面
【正文】 標（ Commercial Marks 或 Provide Label） ?（ 3）證明商標（ Certification Marks） ?用以證明商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特性的標志，稱為證明商標。 ? （ 4）采用商標的目的主要是為了區(qū)分商品的來源或服務的提供者，便于推銷商品或推廣服務。 ?（ 1）商標是一種特殊的商業(yè)標記 ?（ 2）商標的所有者和使用者是從事或參與商業(yè)經營活動的法律實體或自然人 ?這就是說，商標的所有者和使用者有特定的范圍，是制造、銷售商品、提供服務或參與其他商業(yè)經營活動的法律實體或自然人。 ?2. 商標（ Trade marks） ?商標是法律實體（法人、其他組織）或自然人將自己的商品或服務與其他法律實體或自然人的商品或服務加以區(qū)別的可識別的標記。 ? 商業(yè)標記包括商品商標、服務商標、商號（廠商名稱）、廠標、貨源標記、原產地名稱、地理標志、商品名稱、商業(yè)外觀、商品化形象等。 ?通用商業(yè)標記不同于專用商業(yè)標記，屬于標準記號，相關經營者都可以使用。 ?商業(yè)標記亦可以分為通用商業(yè)標記和專用商業(yè)標記兩大類。 ?商業(yè)標記是指用于商業(yè)活動的標記或標志。商標、商譽與品牌 中國社會科學院法學研究所 中國科學院大學 教授 博士生導師 李順德 ? 一、商標是什么？ ? 二、商譽是什么？ ? 三、品牌是什么？ ? 四、商標戰(zhàn)略的核心 —— 馳名商標 ? 五、如何妥善處理加工貿易中的品牌問題 ?一、商標是什么？ ?（一）商標和商標權 ?1. 商業(yè)標記 ?標記或標志是一種可以表示或體現(xiàn)某一具體事物的文字、符號或圖形或其組合。 ?標記或標志的最主要的特點是便于區(qū)分、識別，否則不成其為標記或標志，此外還有一定的宣傳作用。 ?標記或標志是多種多樣的，但基本上可以分為兩大類：通用標記和專用標記。 ?通用商業(yè)標記，又稱商業(yè)共用標記，是指在商品經濟的發(fā)展中逐漸形成的、用于提示人們在商品的運輸、存儲、保管、使用過程中所應注意特別事項的共用性標記，如劇毒標記（骷髏頭像）、防潮防濕標記（雨傘符號）、易碎標記（玻璃酒杯）、防止倒置標記、防火標記等，稱為商業(yè)共用標記或公用標記。 ? 專用商業(yè)標記，可以理解為用以標示、區(qū)分相同或類似商品（或服務）不同來源（或提供者）的標記。英美法系一些國家，將商業(yè)標記統(tǒng)稱為商標，可以理解為是廣義的“商標”。 ?商標是專用商業(yè)標記中的一類，是商品經濟所產生的一種特殊的專用標記。 ? （ 3）商標的標識對象是商品或服務。 ? 3. 商標的基本功能 ? （ 1）區(qū)別功能 ? （ 2）表明來源功能 ? （ 3）標示質量功能 ? （ 4）廣告宣傳功能 ? （二）商標的分類 ? 1. 按商標的保護客體分類 ? （ 1）商品商標（ Goods Marks） ? （ 2）服務商標（ Service Mmarks） ? 按照 WTO的劃分，服務產業(yè)分為 12大類160多項。這種商標具有一定特殊性，須經過專門行政機關或行政機關指定的質量監(jiān)督、檢驗機構的檢驗，商品或服務達到一定質量標準，才可獲得這種商標使用權。證明商標的注冊人是專門行政機構或專門機構，注冊人不能將證明商標用于自己的服務或經營的商品上?！? ? （ 4）保證商標（ Guaranteed Marks） ? 保證商標即證明商標。如瑞士手表，一類品采用“勞力士”、“歐米加”，二類品采用“浪琴”，三類品采用“梅花”等不同商標。 ? （ 6）備用商標 （ Standby Marks） ? 3. 按商標的使用者分類 ? （ 1）個體商標（ Individual Marks） ? 由自然人、法律實體獨立注冊的商標。 ?（ 3）集體商標（ Collective Marks） ?由不同的企業(yè)依共同利益自愿組成的、具有法律實體資格的工商業(yè)團體或行業(yè)性組織共同申請注冊、各自使用的商標，稱為集體商標。集體商標一般不能轉讓和許可?！? ?4. 按商標構成分類 ?（ 1）文字商標 （ Word Marks 或 Letter Marks） ?（ 2）圖形商標（ Designs Marks ） ?（ 3）記號商標 (Figure Marks) ?（ 4）組合商標（ Combined Marks） ?（ 5）立體商標 （ ThreeDimension Marks） ?（ 6）全息商標 （ Holograms marks） ?（ 7）音響商標 （ Sound marks or Audible marks） ?（ 8）氣味商標 （ Olfactory marks or Scent marks） ? 5. 按商標的表現(xiàn)狀態(tài)分類 ? （ 1）靜態(tài)商標（ Static marks） ? （ 2）動態(tài)商標（ Dynamic marks） ? 6. 按商標的特殊性質分類 ? （ 1）馳名商標（ Well Known Marks） ? （ 2）著名商標（ Famous Marks） ? （ 3）知名商標 （ Marks with Reputation） ? （ 4）聯(lián)
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