商標(biāo)商譽(yù)與品牌培訓(xùn)課件-在線(xiàn)瀏覽
2025-02-24 20:37本頁(yè)面
【正文】 合商標(biāo)（ Associated Marks） ? （ 5）防御商標(biāo)（ Defensive marks ） ? 7. 按照商標(biāo)的注冊(cè)狀況分類(lèi) ? （ 1）注冊(cè)商標(biāo)（ Registered Marks） ? （ 2）未注冊(cè)商標(biāo)（ Unregistered Mark） ? 8. 按商標(biāo)所有人的國(guó)籍分類(lèi) ? （ 1）本國(guó)商標(biāo) ? （ 2）外國(guó)商標(biāo) ? （三）其他商業(yè)標(biāo)記 ? （廠(chǎng)商名稱(chēng)）（ Commercial Names 或 Trade Names） ? 商號(hào)是用以區(qū)別不同企業(yè)的主要標(biāo)志?！薄捌髽I(yè)名稱(chēng)應(yīng)當(dāng)冠以企業(yè)所在地?。òㄗ灾螀^(qū)、直轄市，下同）或者市（包括州，下同）或者縣（包括市轄區(qū)，下同）行政區(qū)劃名稱(chēng)?！? ? 在中文的《巴黎公約》譯本中，有多種譯本都把“ Trade Names”譯成“廠(chǎng)商名稱(chēng)”（其實(shí)譯為“商號(hào)”更準(zhǔn)確），這樣“商號(hào)”與“廠(chǎng)商名稱(chēng)”就成了同義詞。 ?與商號(hào)不同的是，廠(chǎng)標(biāo)可以是文字、圖形或其組合的平面標(biāo)志，通常由企業(yè)名稱(chēng)的簡(jiǎn)稱(chēng)或縮寫(xiě)，或有一定象征意義的圖形表示。與產(chǎn)地標(biāo)記密切相關(guān)的是外貿(mào)中的進(jìn)出口原產(chǎn)地證明和普惠制中的原產(chǎn)地證書(shū)（ Origin or Marks of Origin ），被理解為產(chǎn)品的“法定國(guó)籍”。 ? （ Geographical Indications） ? TRIPS協(xié)議第 22條第 1款：“本協(xié)議的地理標(biāo)志，系指下列標(biāo)志：其標(biāo)示出某商品來(lái)源于某成員地域內(nèi)，或來(lái)源于該地域中的某地區(qū)或某地方，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征，主要與該地理來(lái)源相關(guān)聯(lián)。商業(yè)外觀(guān)的主要作用是區(qū)分作用，也就是用以區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，這與商標(biāo)非常相似。 ? （ Names of Products） ?商品名稱(chēng)可分為商品通用名稱(chēng)和商品專(zhuān)用名稱(chēng)兩大類(lèi)。 ? （ Representations of Trademark） ? 商標(biāo)標(biāo)識(shí)是商標(biāo)的物質(zhì)載體和表現(xiàn)形式，與商標(biāo)是有所區(qū)別的。 ? 商標(biāo)標(biāo)識(shí)除了必須包含有商標(biāo)以外，有時(shí)還包括一些具有輔助性圖案、色彩特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，甚至成為商品裝潢的一部分或全部。這種商務(wù)用語(yǔ)往往被某個(gè)企業(yè)專(zhuān)用，廣泛宣傳。有獨(dú)創(chuàng)性的商務(wù)用語(yǔ)可以作為版權(quán)保護(hù)的客體。 ? （ Merchandizing） ? 商品化形象或稱(chēng)為公開(kāi)形象，是近年來(lái)出現(xiàn)的一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體。 ? 這里所講的形象，可以是真實(shí)存在的名人的形象，也可以是虛構(gòu)的人物或動(dòng)物的藝術(shù)形象。 ? （四）與商標(biāo)相關(guān)的其他設(shè)計(jì) ? （ Designs） ? 外觀(guān)設(shè)計(jì)亦稱(chēng)工業(yè)品外觀(guān)設(shè)計(jì)（ Industrial Designs），是指對(duì)產(chǎn)品外部的藝術(shù)性或裝飾性設(shè)計(jì)，如形狀、圖案、式樣、色彩或其結(jié)合等，應(yīng)具備視覺(jué)上的美感。 ? （ Packaging of Goods） ? 商品包裝是指用以盛放或保護(hù)商品的器具或物品，同樣可以成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象。商品裝潢可以作為商品外觀(guān)的一個(gè)組成部分，或者作為商品包裝外觀(guān)的一個(gè)組成部分，甚至可以作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)的一個(gè)組成部分，也可以受到反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。 ?商譽(yù)是一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平、人員素質(zhì)、產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)形象、技術(shù)實(shí)力、工藝水平、市場(chǎng)占有率、知名度、可信度、聲譽(yù)、在同行中所處的地位、影響力的綜合體現(xiàn)。在傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中也不包括商譽(yù)權(quán)。這一看法現(xiàn)在已經(jīng)被多數(shù)國(guó)家所接受。 ? 美國(guó)蘋(píng)果公司與深圳唯冠公司“ ipad”商標(biāo)糾紛案 ? 廣藥集團(tuán)與香港鴻道公司“王老吉”商標(biāo)糾紛案 ? “莫言醉”商標(biāo)案 ? 三、品牌是什么？ ? 品牌： 商標(biāo)、商號(hào)（字號(hào)）、商譽(yù)等的統(tǒng)稱(chēng)。 ? 名牌泛指有名的商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)，即那些在公眾中享有一定聲譽(yù)、具有一定知名度的商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)，有時(shí)也可以指知名商品。 ? （一）有品牌和沒(méi)有品牌有什么不同？ ? 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)有 700多類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)量居世界第一位，玩具占全球的 70%，鐘表占全球的 70%，打火機(jī)占世界的 70%以上，鞋類(lèi)產(chǎn)品占全球的 50%， DVD碟機(jī)一度曾經(jīng)占全球的 90%，彩電占全球的 45%，家用空調(diào)機(jī)的生產(chǎn)占世界的 32%，洗衣機(jī)占 23%，冰箱占 19%，紡織品服裝貿(mào)易占全球的24%，自行車(chē)出口占世界 60％以上，摩托車(chē)出口占全球的 48％，我國(guó)水泥、鋼鐵、建材、造紙等行業(yè)的生產(chǎn)能力居世界第一。為外國(guó)品牌做 OEM，一副眼鏡出口價(jià)格是 3到 5美元，但貼上品牌的這副眼鏡擺在眼鏡店中銷(xiāo)售時(shí)，價(jià)格卻可以達(dá)到 70到 300美元。而在香港特區(qū)的眼鏡店中，這些品牌眼鏡的零售價(jià)都在 2023元人民幣以上。中國(guó)眼鏡產(chǎn)量大約在 ，產(chǎn)值卻只有 150億到 160億元；而美國(guó)在和中國(guó)產(chǎn)量大約相同的時(shí)候，產(chǎn)值卻達(dá) 150 億美元。溫州的打火機(jī)賣(mài)給日本和韓國(guó)商人平均不到兩個(gè)美元，加工的利潤(rùn)是 10％左右。它的利潤(rùn)是 100％到 300％。 ?正如有人所說(shuō)，浙江會(huì)制造服裝，有的服裝卻不如其他品牌服裝的紐扣值錢(qián)；浙江會(huì)制造眼鏡，可有的產(chǎn)品不如別的企業(yè)一個(gè)眼鏡盒值錢(qián)；浙江會(huì)制造布匹，可 100米布不如別人的一條手帕值錢(qián)；浙江會(huì)制造打火機(jī)，可有的打火機(jī)不如別人的火柴值錢(qián)。有人形象的概括為，沒(méi)有設(shè)計(jì)與品牌的制造不叫制造。 ?現(xiàn)在世界上每生產(chǎn) 4臺(tái)電腦，有一臺(tái)就是在中
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