品牌和商標(biāo)-在線瀏覽
2025-03-10 21:12本頁面
【正文】 40 Gap 8,195 4% 43% 2023年我國(guó)品牌資產(chǎn)最高的 15個(gè)品牌 海爾 聯(lián)想 紅塔山 五糧液 一汽 TCL 美的 長(zhǎng)虹四川 KONKA 青島啤酒 1解放 1燕京 1長(zhǎng)安 1雙匯 1哈藥 品牌決策 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 五 品牌設(shè)計(jì) ? 1）簡(jiǎn)潔明了，新奇獨(dú)特。 ? 2）易懂易記，啟發(fā)聯(lián)想。有藝術(shù)感染力，使人百看不厭。品牌要傳達(dá)特定的信息，應(yīng)盡可能適用于各種傳媒和手段的技術(shù)特點(diǎn)。 ? 2）地名及名勝古跡。 ? 4）詞匯。 ? 6）神話、傳說與傳奇故事。 ? 8）外文譯名。這三個(gè)品牌經(jīng)常出現(xiàn)在拳擊、武術(shù)比賽的贊助中，這與其名字的硬朗是分不開的； ? “圣雪絨”、“童王”、“獸王”（皮衣）指望成為所在行業(yè)之“王”。 ? ②以怪求勝： 21世紀(jì)是一個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代，人們不再“人云亦云”，開始特例獨(dú)行、大行其道，尤其一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)往往喜歡注冊(cè)較“酷”的商標(biāo)，以“怪”取勝，爭(zhēng)取一鳴驚人。 ? 由于人們的追求“反彈”和逆向，所以象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱； ? ③以“土”求勝：相對(duì)前衛(wèi)派，喜歡玩沉默與深沉的人士也不少，一些看似土里土氣的名字在如今這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代亦倍受喜愛。 ? “丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老 K”、“群工”這些名稱雖土，卻土得有理，土得可愛。 ? ④按階層和目標(biāo)顧客細(xì)分取名： 以階層取名的，以目標(biāo)顧客群的生存狀態(tài)取名的，這一種取名的特點(diǎn)是通過名稱直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向，消費(fèi)者需要去“對(duì)號(hào)入座”，符合了“目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性”。 這一種取名的特點(diǎn)是通過名稱直接表達(dá)品牌對(duì)顧客的細(xì)分和價(jià)值取向，消費(fèi)者需要去“對(duì)號(hào)入座”，符合了“目標(biāo)顧客的價(jià)值審美個(gè)性”。一些事物有了名氣后，我們便請(qǐng)它來助興自己的企業(yè)，雖有投機(jī)取巧之嫌，有時(shí)卻可起到事半功倍之效。以國(guó)外、國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)品牌的名稱稍做修改進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，混淆視聽，在似是而非之中省財(cái)省力便可搶得先機(jī)，也不失為一處好辦法。就是將名人、明星或企業(yè)首創(chuàng)人的名字作為產(chǎn)品品牌，充分利用人名含有的價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)同產(chǎn)品。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創(chuàng)辦人戴爾名字命名的品牌。用人名來命名品牌，可以提高認(rèn)知率。 ? 模仿取名。 “浪凡杜彭”模仿“都彭”；“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”；“富貴鳥”模仿“報(bào)喜鳥”；“英皇天奴”模仿“華倫天奴”；“億都川”模仿“伊都錦”；“老人城”模仿“老人頭”。 ? 企業(yè)名稱法。如：菲利浦電器、索尼電器、三洋電器，及諸多的汽車名牌、食品名牌、 KODAK膠卷、 IBM、3M、海爾、海信、春蘭、美的、萬寶路、榮事達(dá)等。運(yùn)用企業(yè)名稱法來進(jìn)行產(chǎn)品品牌命名，有利于形成產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌相互促進(jìn)，達(dá)到有效提升企業(yè)形象的目的 ? ⑥以洋求“洋”： 以數(shù)字、字母取名，意會(huì)取名。以地名取名：直接引用地名為產(chǎn)品增加了一定的地域情感。真可謂洋勁十足，洋洋得意。 ”、“ CMD”、“三Q”、“ FAPAI”。很多品牌名稱是具有一定含義的，一個(gè)富有深刻含義的名稱有時(shí)易于讓人接受。 ? 以地名取名：直接引用地名為產(chǎn)品增加了一定的地域情感。 ? 但像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進(jìn)行全國(guó)化，甚至國(guó)際化銷售，提升品牌高度時(shí)就會(huì)受到名稱的制約。 ? “鱷魚”、“啄木鳥”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思葉”、“蘋果”（ Apple）。就是用產(chǎn)品功效為品牌命名，使消費(fèi)者能夠通過品牌對(duì)產(chǎn)品功效產(chǎn)生認(rèn)同。運(yùn)用功效法命名品牌，可以使消費(fèi)者看到品牌名稱，就聯(lián)想起產(chǎn)品的功能與效果。 ? ? 價(jià)值法。如上?！笆⒋蟆本W(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價(jià)值追求。武漢“健民”品牌突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。因此，運(yùn)用價(jià)值法為品牌命名，對(duì)消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價(jià)值觀具有重要的意義。就是用數(shù)字來為品牌命名，借用人們對(duì)數(shù)字的聯(lián)想效應(yīng)，促進(jìn)品牌的特色?！?711”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠(yuǎn)東地區(qū)有 店，該公司用“ 11”為企業(yè)命名的意思則是用自己從 1946年推出的深受消費(fèi)者歡迎的早 7點(diǎn)到晚 11點(diǎn)開店時(shí)間的服務(wù)特色命名的，目前已成為世界著名品牌。運(yùn)用數(shù)字命名法，可以使消費(fèi)者對(duì)品牌增強(qiáng)差異化識(shí)別效果。 ? 不用品牌。歐洲中世紀(jì)的行會(huì)經(jīng)過努力，要求手工業(yè)者在其產(chǎn)品上加印標(biāo)記，以保護(hù)他們自己并使消費(fèi)者不受劣質(zhì)產(chǎn)品的侵害，這使最早的品牌標(biāo)記得以產(chǎn)生，后逐漸發(fā)展到很少有產(chǎn)品不使用品牌的程度。在這種情況下，多數(shù)企業(yè)仍然要使產(chǎn)品品牌化，是因?yàn)槠放颇転樗鼈儙硪?系列的優(yōu)勢(shì)： ? （ 1）品牌化可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù)，防止被競(jìng)爭(zhēng)者仿制、假冒； ? （ 2）品牌化有利于為企業(yè)創(chuàng)造品牌忠誠(chéng)者，增加重復(fù)購買的消費(fèi)者；延伸作用，有助于推出新產(chǎn)品。 ? （ 5）保價(jià)功能。 ? 一般認(rèn)為，在下列幾種情況下可以考慮 不使用品牌 ： ? （ 1）大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品，如棉花、大豆、礦砂等； ? （ 2）不會(huì)因生產(chǎn)商不同而形成不同特色的商品，如鋼材、大米等； ? （ 3）某些生產(chǎn)比較簡(jiǎn)單、選擇性不大的小商品；（消費(fèi)者習(xí)慣上不變?nèi)松虡?biāo)的產(chǎn)品，如家具、玩具、糖、食品、中低檔衣襪鞋帽） ? （ 4）臨時(shí)性或一次性生產(chǎn)的商品。近年來美國(guó)的一些日用消費(fèi)品和藥品又出現(xiàn)了“無品牌”傾向，據(jù)估計(jì)其超市中提供的無品牌商品的售價(jià)大約低于同類品牌產(chǎn)品的 30％～ 50％，很受低收人消費(fèi)者的歡迎，但無品牌商品一般質(zhì)量不高 （二）品牌歸屬?zèng)Q策 ? 制造商在品牌化決策之后，還要決定品牌歸誰所有，由誰管理和負(fù)責(zé)。 ? 然而近些年來經(jīng)銷商的品牌日益增多。 ? 英國(guó)最大的食品連鎖店桑寶利的貨架上， 50％是私人標(biāo)簽。
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1