商標(biāo)商譽(yù)與品牌培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 5項(xiàng)。馬來(lái)西亞的客戶一次就買(mǎi)了 4萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)上的洗衣機(jī)最高價(jià)格是 1600多馬幣，海爾這款洗衣機(jī)卻賣(mài)到 3999馬幣。美國(guó)政府的主要做法是通過(guò)財(cái)稅金融支持，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展科研創(chuàng)新，以技術(shù)進(jìn)步帶動(dòng)品牌發(fā)展。” ? “尊重市場(chǎng)規(guī)律，切實(shí)解決馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商品、名牌產(chǎn)品、優(yōu)秀品牌的認(rèn)定等問(wèn)題。這些規(guī)定，在商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對(duì)上述馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)適用。 ” ? （四）馳名商標(biāo)的異化背離馳名商標(biāo)保護(hù)的宗旨 ? 協(xié)調(diào)兩大商標(biāo)保護(hù)制度是設(shè)置馳名商標(biāo)保護(hù)的初衷 ? 維護(hù)公平、公正、誠(chéng)實(shí)信用是馳名商標(biāo)保護(hù)的基礎(chǔ) ? “個(gè)案處理，被動(dòng)認(rèn)定”是馳名商標(biāo)認(rèn)定的基本原則 ? （五）規(guī)范馳名商標(biāo)的認(rèn)定、宣傳是當(dāng)務(wù)之急 ? 馳名商標(biāo)認(rèn)定的規(guī)范 ? 馳名商標(biāo)宣傳的規(guī)范 ? 政府政策引導(dǎo)的責(zé)任 ? 五、如何妥善處理加工貿(mào)易中的品牌問(wèn)題 ? （一）如何對(duì)待加工貿(mào)易 ? 加工貿(mào)易是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)全球化資源優(yōu)化配置的結(jié)果 ? 加工貿(mào)易是發(fā)展中國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段 ? 加工貿(mào)易是跨國(guó)公司以知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資經(jīng)營(yíng)的一種重要方式 ? （二）妥善處理加工貿(mào)易中的品牌問(wèn)題 ? 加工貿(mào)易中涉及的品牌必須合法 ? 對(duì)委托加工方信用、資質(zhì)的考察 ? 對(duì)相關(guān)品牌法律狀態(tài)的考察 ? 對(duì)合同的起草、談判、審查 謝 謝 聯(lián)系方式： 01064054144（ O） 。 ” ? “個(gè)案處理，被動(dòng)認(rèn)定 ”原則 ?《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋》：“第二條 在下列民事糾紛案件中，當(dāng)事人以商標(biāo)馳名作為事實(shí)根據(jù)，人民法院根據(jù)案件具體情況，認(rèn)為確有必要的，對(duì)所涉商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定： （一）以違反商標(biāo)法第十三條的規(guī)定為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)訴訟； （二）以企業(yè)名稱與其馳名商標(biāo)相同或者近似為由，提起的侵犯商標(biāo)權(quán)或者不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟； （三）符合本解釋第六條規(guī)定的抗辯或者反訴的訴訟。（《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》 2023年 4月 17日發(fā)布） ?馳名商標(biāo)，是指在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。韓國(guó)采取分類指導(dǎo)方式，積極鼓勵(lì)民族品牌發(fā)展。 ? 目前，海爾已達(dá)到前兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，最后一項(xiàng)還有不小差距。在此基礎(chǔ)上，又發(fā)明了用堿離子來(lái)驅(qū)除衣服上的污垢這項(xiàng)專利。 ? 這樣，杭齒最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品和研發(fā)力量將為合資公司擁有，而弱勢(shì)項(xiàng)目則完全被外方產(chǎn)品所替代。于是外方放話稱“如不控股，就不來(lái)杭州投資”。海立集團(tuán)對(duì)于這樣一件其他企業(yè)求之不得的“好事”，底氣十足地予以拒絕。上海日立從最初完全靠引進(jìn)技術(shù)，到參與外方研發(fā)及至自主研發(fā)，完成了從承接技術(shù)到超越品牌的轉(zhuǎn)變。 ?品牌戰(zhàn)略實(shí)質(zhì)上就是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。抽樣調(diào)查顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品采用自主品牌的不足 10%，擁有自主品牌的進(jìn)出口企業(yè)不到 20%。知名品牌的增值效應(yīng)更為明顯。 ? 2023年，在南非世界杯足球賽期間非常暢銷(xiāo)的瓦瓦祖拉大多產(chǎn)自中國(guó)，一只長(zhǎng)度為60厘米的瓦瓦祖拉在中國(guó)的出廠價(jià)是 元，人民幣 2元左右，在南非世界杯賽場(chǎng)上售價(jià)高達(dá) 60南非蘭特，約合 54元人民幣。晉江鞋與美國(guó)耐克鞋的制造成本只差幾美分，但兩者在國(guó)際市場(chǎng)上的價(jià)格卻相差 10倍，甚至更大。因?yàn)槲覀冑嵢〉闹皇俏⒈〉募庸べM(fèi)。 ?為什么會(huì)出現(xiàn)上述情況呢？根本原因在于我國(guó)的制造業(yè)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)這兩個(gè)環(huán)節(jié)還很薄弱，缺少核心技術(shù)和自己的品牌。而日本和韓國(guó)的商人把這個(gè)打火機(jī)賣(mài)到美國(guó)，是 5美元到 10美元之間。深圳眼鏡業(yè)的加工利潤(rùn)大致只占 10%左右，分?jǐn)偟揭桓毖坨R上不超過(guò) 10元錢(qián)，然而這些眼鏡的銷(xiāo)售毛利率卻能達(dá)到 500%以上。 ?中國(guó)眼鏡超過(guò) 60%產(chǎn)品走向國(guó)外，并雄霸世界低端市場(chǎng) 80%份額。 ? 名牌： 享有相當(dāng)知名度的品牌（牌號(hào)）。近幾十年來(lái)，這種認(rèn)識(shí)逐步發(fā)生了變化，人們認(rèn)識(shí)到商譽(yù)中實(shí)際包括了企業(yè)的商標(biāo)、商號(hào)、商業(yè)秘密等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)，是一種智力勞動(dòng)創(chuàng)造的標(biāo)識(shí)類智力成果，因而也可以作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)象。 ?二、商譽(yù)是什么？ ?商譽(yù)（ Good Will）一般是指企業(yè)或商家的商業(yè)信譽(yù)，往往具體體現(xiàn)在某種商業(yè)標(biāo)識(shí)上。外觀設(shè)計(jì)權(quán)也是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，一般采用單獨(dú)立法、版權(quán)法或?qū)＠右员Ｗo(hù)。與之相對(duì)應(yīng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在日本曾經(jīng)稱為商品化形象權(quán)（ The Right of Merchandizing）或商品化權(quán)（ Merchandizing Right ），在美國(guó)稱為公共形象權(quán)（ Right of Publicity）。 ? 商務(wù)用語(yǔ)可以作為一種商業(yè)標(biāo)記。 ? 商標(biāo)標(biāo)識(shí)通常采用直接印刷的紙標(biāo)簽、塑料標(biāo)簽、及時(shí)貼標(biāo)簽等形式，也有的直接壓制或刻蝕在商品表面或商品包裝表面。商業(yè)外觀也是一種特殊的商業(yè)標(biāo)記。 ? （ Appellations of Origin） ? 原產(chǎn)地名稱系指一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱，用于指示一項(xiàng)產(chǎn)品來(lái)源于該地，其質(zhì)量或特征完全或主要取決于地理環(huán)境，包括自然和人為
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