品牌和品牌管理培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 說如此重要 ? 品牌對消費者的重要性 ? 識別產(chǎn)品的來源 ? 追溯制造商責(zé)任的來源 ? 減少風(fēng)險 ? 降低搜尋成本 ? 產(chǎn)品質(zhì)量的承諾、契約 ? 象征意義 ? 質(zhì)量信號 降低制定購買決策時的風(fēng)險 ? 在購買和使用一種產(chǎn)品時，消費者可能會感知到多種不同類型的風(fēng)險 : ? ?功能上的風(fēng)險 — 產(chǎn)品的性能達(dá)不到對它所抱有的各種期望。 ? ?心理上的風(fēng)險 — 產(chǎn)品影響了用戶的精神狀況。 品牌對公司的重要性 ? 簡化處理或追蹤的識別工具 ? 合法保護(hù)產(chǎn)品獨特性的工具 ? 滿足顧客質(zhì)量要求的標(biāo)志 ? 賦予產(chǎn)品獨特聯(lián)想的途徑 ? 競爭優(yōu)勢的源泉 ? 財務(wù)回報的來源 一切都可以品牌化嗎 ? ? 品牌最終是在消費者心目中安家落戶的東西 ? 品牌化過程的關(guān)鍵是要讓消費者認(rèn)識到品類中不同品牌之間的差異 ? 普通品牌也能被商品化 : ? 咖啡 (麥?zhǔn)?)、香皂 (象牙 )、面粉 (金牌 )、啤酒 (百威 )、食鹽 (莫頓 )、燕麥 (桂格、腌菜 (沃斯客 )、香蕉 (奇基塔 )、雞肉 (珀杜雞 )、菠蘿 (都樂 )，甚至水 (巴黎水 ) 一個商品品牌化的例子 ? 德比爾斯集團(tuán)增加的標(biāo)語：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”。 《 市場第一位會導(dǎo)致失敗第一位嗎？持久市場領(lǐng)導(dǎo)者的真正原因 》 ，杰拉德 戰(zhàn)略品牌管理 ? 戰(zhàn)略品牌管理主要是指涉及創(chuàng)建、評估及管理品牌資產(chǎn)的營銷規(guī)劃和活動的設(shè)計和執(zhí)行。 品牌管理的重要性 ? 無論品牌的過去曾經(jīng)如何強(qiáng)大，品牌的底線是不能經(jīng)受低劣的品牌管理。持久的市場領(lǐng)導(dǎo)者對于大眾市場具有革命性的和鼓舞人心的公司愿景，并且，他們對實現(xiàn)愿景具有不屈不撓的毅力。 品牌對公司的重要性 ? 對于公司來說，品牌代表了一份價值連城的合法資產(chǎn)。 ? ?財務(wù)上的風(fēng)險 — 產(chǎn)品
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