品牌的力量培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 夠大顯神威，和它成功的中文譯名是分不開的。該譯名采取了雙聲疊韻方式，音意雙佳，讀來(lái)朗朗上口，同時(shí)又顯示了飲料的功效和消費(fèi)者的心理需求。 。 （三）銷售渠道本土化 追求本土化營(yíng)銷，樹立品牌本土化的營(yíng)銷，可以降低生產(chǎn)成本，縮短生產(chǎn)周期，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)塑造中國(guó)本土的形象，使其品牌更加深入人心。當(dāng)年，可口可樂在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，公司特地聘請(qǐng)了一位在倫敦任教的中國(guó)人蔣先生設(shè)計(jì)中文譯名。因此 ，“外型精致”、“內(nèi)部寬敞”、“功能實(shí)用” 成了賽歐SRV滿足這類消費(fèi)者的品牌定位?？鐕?guó)企業(yè)只有適應(yīng)這些不同的環(huán)境才可以更好的生存進(jìn)而盈利。 。例如芬蘭諾基亞大舉雇用中國(guó)員工，在中國(guó)本土投資項(xiàng)目，迎合消費(fèi)者的需求，使其在移動(dòng)通訊行業(yè)中知名度極高，現(xiàn)在，一提起手機(jī)，人們就會(huì)想到“諾基亞”這個(gè)牌子。 五、品牌本土化戰(zhàn)略的原因 。如五糧液、雪碧、佳潔仕、創(chuàng)可貼、勁量、商務(wù)通。 (四 )無(wú)歧義原則。中華取名網(wǎng)品牌命名時(shí)做到：簡(jiǎn)潔、獨(dú)特、新穎、響亮等。 品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，能積累獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，而消費(fèi)者可以通過購(gòu)買與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌來(lái)展現(xiàn)自我 三、品牌七步 第一步 收集資料 第二步 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) 第三步 品牌探測(cè) (Brand Probe) 第四步 品牌寫真 (BrandPrint) 第五步 運(yùn)用寫真 第六步 發(fā)展策略 第七步 每年檢查 (Brand Check) 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測(cè) Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 收集資料 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真收集資料 品牌檢驗(yàn) 品牌探測(cè) 品牌寫真 收
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