品牌與包裝策略培訓(xùn)課件(文件)
【正文】 有悖消費(fèi)心理167。 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)167。 域名受保護(hù)167。 假冒商標(biāo) 行為，是指以營(yíng)利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為167。 包裝是對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)167。 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝3/5/2023 37r保護(hù)商品r便于儲(chǔ)運(yùn)r促進(jìn)銷售r增加盈利3/5/2023 38三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽v包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 警告性標(biāo)志v商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明3/5/2023 39三、包裝的設(shè)計(jì)原則167。 匹配原則167。 等級(jí)包裝策略167。 附贈(zèng)品包裝策略167。 配套包裝策略167。 符合法律原則四、包裝策略的運(yùn)用167。 方便原則167。 運(yùn)輸標(biāo)志167。 包括：商標(biāo)或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標(biāo)簽167。 職能管理制167。 將域名的一部分申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)167。 域名可注冊(cè)167。 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)167。 損害原有品牌形象167。 再定位收入四、 品牌更新3/5/2023 29v含義： 將現(xiàn)有成功的品牌用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上v優(yōu)點(diǎn)167。品牌聯(lián)合策略3/5/2023 28v含義167。 統(tǒng)一品牌167。3/5/2023 27(1)品牌歸屬策略167。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語(yǔ)中有衛(wèi)生清道夫之意。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（TOYOTA）的第一個(gè)字母 T。騰馬代表法拉利賽車的吉祥物。? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［５］3/5/2023 23v美洲虎（ JAGUAR）是英國(guó)轎車v商標(biāo)為一只正在跳躍前撲的 美洲虎 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺(jué)沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。 ? 營(yíng)銷視野 名車品牌大觀［３］3/5/2023 21v沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對(duì)大自然的鐘愛(ài)。（ 4）避免雷同，超越時(shí)空3/5/2023 173/5/2023 18v寶馬（ BMW） 3/5
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