商標(biāo)品牌的翻譯課件(參考版)
2025-01-25 20:40本頁(yè)面
【正文】 建議將 Fang Fang 改譯為Frangrance“ 芳香 ” 或 “ Fun Fun”“ 開(kāi)心， 開(kāi)心 。 該車(chē)后來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)賣(mài)不 “ 動(dòng) ” ， 因?yàn)?Toyolet與英文中 toilet(廁所 )一詞讀音相同 。 如： “ 飛鴿牌 ” 自行車(chē)有 Flying Dove和 Flying Pigeon兩種譯名 ， 容易給外國(guó)不法商人以可乘之機(jī) 。 品種有別： ? Dove 作為香皂品牌，譯為“ 多芬 ”取其潤(rùn)膚芬芳之意；作為巧克力商標(biāo)則譯為“ 德芙 ”，取其“牛奶香濃，絲般感受”之意。 內(nèi)外有別： ? 我國(guó)的“ 蝙蝠 ”牌電風(fēng)扇，到了美國(guó)“蝙蝠”則是兇神惡煞的象征，是吸血鬼，是死亡、恐怖與不吉利的代名詞，故譯為“ Bat” ，漢語(yǔ)也改為“美樂(lè)佳”。 ? 再如“格力”電器，原商標(biāo)為“海樂(lè)”，被人搶注，從海樂(lè)的英譯“ Glee”（快樂(lè)的）到“ Gree”(格力 )。但他們又發(fā)現(xiàn)在日語(yǔ)中 sonny這個(gè)詞被讀成 sohnne，意思是“賠錢(qián)”，這恰好犯了商家的大忌，于是決定將 sonny去掉一個(gè)字母，變?yōu)?sony。 如 SONY，日本原東京通信工業(yè)株式會(huì)社曾為自己生產(chǎn)的收錄機(jī)取一個(gè)什么樣的名字絞盡腦汁。 “ 飛鴿 ” 牌譯成 Flying Dove要比Dove差 。 語(yǔ)言問(wèn)題 商標(biāo)設(shè)計(jì)盡可能簡(jiǎn)短 ? 如中國(guó)名牌自行車(chē) “ 永久 ” （ Forever） 、 世界名車(chē)Raleigh(雷利 )和 Hercules（ 大力士 ） 都用一個(gè)單詞作商標(biāo) 。 好萊塢有家著名飯店 Brown Derby (棕帽 )， 此店開(kāi)張后生意格外的興隆 。 英 、 德 、 法等國(guó)把孔雀視為 “ 淫禍之鳥(niǎo) ” 。如： Goldlion 金利來(lái) Johnson強(qiáng)生 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 突出 “ 形、意 ” 譯名須配合產(chǎn)品本身的性質(zhì)，體現(xiàn)原文的定位概念 Procter Gamble 寶潔（原名 “保潔 ”、 “寶堿 ”） Budweiser 百威（原譯： “百德威瑟 ”） Coldrex 咳立治（原譯： “可立治 ”） Head Shoulders 海飛絲（原譯：海倫仙度絲） Goodyear\Goodrich 固特異 固特立 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 音韻神韻貫通，譯出涵趣 音韻 +神韻 亨氏（嬰兒食品） Heinz 四通 Stone 樂(lè)凱（膠片） Lucky 實(shí)達(dá) Star 樂(lè)可福（飲料） Lactov Golgate 高露潔 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 節(jié)奏簡(jiǎn)練明快，風(fēng)格樸實(shí)無(wú)華 紅 梅 Red Plum Blossom? → Plum Blossom 報(bào)春花 Spring Calling Flower? → Spring Flower 飛鴿牌（自行車(chē) ） Flying Dove ？ → Dove 蜂花牌檀 (香皂 ) Bee and Flower Brand ? → Bee Flower 五、商標(biāo)、品牌翻譯的方法論原則 六、商標(biāo)翻譯注意事項(xiàng) ? 文化背景 ? 我國(guó)商標(biāo)喜歡用 “ 龍 / 象 /孔雀 / 鳳凰 / 喜鵲 ” 等動(dòng)物名 。 Hismanal ( 息斯敏 )（抗過(guò)敏藥）
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