商標(biāo)商譽與品牌培訓(xùn)課件-文庫吧資料
2025-01-27 20:37本頁面
【正文】 個打火機賣到美國，是 5美元到 10美元之間。 ?溫州打火機占國內(nèi)總產(chǎn)量的 50%以上，在美國市場上，靠的是日本和韓國的品牌，接受日本和韓國的打火機廠商定牌加工。深圳眼鏡業(yè)的加工利潤大致只占 10%左右，分?jǐn)偟揭桓毖坨R上不超過 10元錢，然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達到 500%以上。國外知名品牌 CK、 CD等國際品牌的眼鏡都在中國內(nèi)地生產(chǎn)制造，這些品牌眼鏡的生產(chǎn)成本一般不超過100元人民幣。 ?中國眼鏡超過 60%產(chǎn)品走向國外，并雄霸世界低端市場 80%份額。 ? 品牌和名牌不是一個法律概念，品牌和名牌的法律保護須借助于商標(biāo)、商號、商譽的法律保護。 ? 名牌： 享有相當(dāng)知名度的品牌（牌號）。 ? 商標(biāo)的價值實質(zhì)是建立在商標(biāo)上的商譽的價值，是通過使用，在商標(biāo)上建立的商譽體現(xiàn)的。近幾十年來，這種認(rèn)識逐步發(fā)生了變化，人們認(rèn)識到商譽中實際包括了企業(yè)的商標(biāo)、商號、商業(yè)秘密等知識產(chǎn)權(quán)在內(nèi)，是一種智力勞動創(chuàng)造的標(biāo)識類智力成果，因而也可以作為知識產(chǎn)權(quán)保護的對象。 ?過去，商譽只是被認(rèn)為是一種無形資產(chǎn)，而不被視為知識產(chǎn)權(quán)保護的對象。 ?二、商譽是什么？ ?商譽（ Good Will）一般是指企業(yè)或商家的商業(yè)信譽，往往具體體現(xiàn)在某種商業(yè)標(biāo)識上。 ? （ Decoration of Goods） ? 商品裝潢是指在商品或其包裝外表，為了修飾、美化、吸引消費者所設(shè)計的圖案、文字、色彩或其他附屬物。外觀設(shè)計權(quán)也是一種工業(yè)產(chǎn)權(quán)，一般采用單獨立法、版權(quán)法或?qū)＠右员Ｗo。形象包括其姓名、簽名、肖像、聲音等能夠體現(xiàn)人物特點的事物。與之相對應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)，在日本曾經(jīng)稱為商品化形象權(quán)（ The Right of Merchandizing）或商品化權(quán)（ Merchandizing Right ），在美國稱為公共形象權(quán)（ Right of Publicity）。符合商標(biāo)注冊條件的可以作為商標(biāo)注冊保護，被稱為口號商標(biāo)（ Slogan Marks）。 ? 商務(wù)用語可以作為一種商業(yè)標(biāo)記。 ? （ Commercial Logos） ? 商務(wù)用語主要是指廣告用語，即企業(yè)為了宣傳、推銷其產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)造或征集的用于廣告宣傳的口號、短語或短句，往往把自己的商標(biāo)或商號巧妙地結(jié)合在其中，簡明、形象、瑯瑯上口、言簡意賅。 ? 商標(biāo)標(biāo)識通常采用直接印刷的紙標(biāo)簽、塑料標(biāo)簽、及時貼標(biāo)簽等形式，也有的直接壓制或刻蝕在商品表面或商品包裝表面。商品專用名稱又稱為商品特殊名稱（ Special Names of Products）。商業(yè)外觀也是一種特殊的商業(yè)標(biāo)記。” ? （ Trade Dress） ?商業(yè)外觀是指對商品外表或者提供某種服務(wù)的場所、用具及服務(wù)人員的服裝等所設(shè)計的獨特的外觀裝飾。 ? （ Appellations of Origin） ? 原產(chǎn)地名稱系指一個國家、地區(qū)或地方的地理名稱，用于指示一項產(chǎn)品來源于該地，其質(zhì)量或特征完全或主要取決于地理環(huán)境，包括自然和人為因素。 ? （ Indications of Source） ?產(chǎn)地標(biāo)記又稱為產(chǎn)地標(biāo)志、貨源標(biāo)志、產(chǎn)品產(chǎn)地、貨源標(biāo)記，通常被理解為產(chǎn)品的“自然國籍”，是《巴黎公約》明確規(guī)定的工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護的對象之一。 ?2. 廠標(biāo) ?廠標(biāo)與商號非常接近，又稱為“企業(yè)徽標(biāo)”或“集團標(biāo)記”，也可以用以區(qū)別企業(yè)。 ” ? 1999年 12月 8日國家工商行政管理局令第93號公布、 2023年 6月 14日修訂公布、2023年 7月 1日起施行的《企業(yè)名稱登記管理實施辦法》第 9條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由行政區(qū)劃、字號、行業(yè)、組織形式依次組成，法律、行政法規(guī)和本辦法另有規(guī)定的除外。《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（ 1991年 5月 6日批準(zhǔn)， 1991年 7月 22日公布， 1991年 9月1日起施行）第 7條規(guī)定：“企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)由以下部分依法組成：字號（或者商號，下同）、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式。我國《商標(biāo)法》第 3條第 2款規(guī)定：“本法所稱集體商標(biāo)，是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。使用該商標(biāo)的商品，表明是由加入這一工商業(yè)團體或行業(yè)性組織的成員生產(chǎn)的商品或提供的服務(wù)，其產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量受到該組織的監(jiān)督。 ? （ 2）共有商標(biāo)（ Community marks） ? 兩個以上的自然人、法人或者其他組織共同向商標(biāo)局申請注冊，共同享有和行使該商標(biāo)專用權(quán)的同一商標(biāo)，稱為共有商標(biāo)。上海牙膏廠的牙膏曾按高中低三個檔次分別使用“美加凈”、“中華”、“玉葉”三種商標(biāo)。 ? （ 5）等級商標(biāo) ? 同一企業(yè)的同種商品依照質(zhì)量、檔次的不同，分級采用的系列商標(biāo)，稱為等級商標(biāo)。 ? 《中華人民共和國商標(biāo)法》（以下簡稱《商標(biāo)法》）第 3條第 3款規(guī)定：“本法所稱證明商標(biāo)，是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。證明商標(biāo)對于企業(yè)來講，不具有專用權(quán)，不能自行轉(zhuǎn)讓。 ? 2. 按商標(biāo)的用途分類 ? （ 1）制造商標(biāo)（ Manufacture Marks） ? （ 2）銷售商
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