商標品牌的翻譯課件-文庫吧資料
2025-01-27 20:40本頁面
【正文】 嘉龍牌 (食用油 ) Imperial Dragon Dakmane 帶爾眠 （安眠藥） 五、商標、品牌翻譯的方法論原則 歸化法（或替代法） A: 用與原名有相近的表達功能，但一般都帶有一些譯入語文化色彩的詞語。 ） 英譯漢的例子： ? 1） Ford —— “福特 ”轎車 ? 2） Lincoln —— “林肯 ”轎車 ? 3） Casio —— “卡西歐 ”電子琴 ? 4） Parker —— “派克 ”鋼筆 ? 5) Nike —— “耐克 ”運動鞋 ? 6) Gillette —— “吉列 ”剃須刀 ? 7) Rolex —— “勞力士 ”手表 翻譯實例 音譯法 漢譯英的例子： ? 1） “華生 ”電扇 —— Watson ? 2） “美晨 ”牙膏 —— Mason ? 3） “美加凈 ”牙膏 —— MAXAM ? 4） “添美食 ”快餐店 —— Timmy’s ? 5） “萬家樂 ”燃氣具 —— Wan Jia Le ? 6） “神州 ”燃氣具 —— Shenzhou ? 7） “華凌 ”冰箱 —— Hualing 翻譯實例 意譯法 （ 意譯法即 按原語基本詞義譯寫 的一種方法。 ? 第四步： 為了從視覺感上突出品牌名的特點，我們可以模仿一些英語本土品牌的拼寫方式，即將 Space的第一個字母大寫。 若將其連拼起來就成了 “ FlexibleSpace” 的形式 ， 但是該名稱又太長 ！ ? 第三步： 為了縮短形式 ， 我們可運用英語構(gòu)詞法中的 “混成法 ”（ blending） ， 去掉第一個詞的后面一個音節(jié) ible， 保留第一個音節(jié) Flex,；這樣就成了 “Flexspace”。 如： The Club 睡袋 The Cube – 微波爐 二、商標詞的構(gòu)成 構(gòu)成英語商標詞的來源主要有： 7. 臆造詞匯 ： 這一類商標詞占商標詞的絕大多數(shù)，是商標設(shè)計者根據(jù)商品的特點、功能、營銷等因素杜撰出來的，例如： Fanta 汽水 Pepsi– 飲料 Timex– 手表 如： 廣州某家具廠生產(chǎn)一種折疊式沙發(fā)床，即折疊起來可以用作沙發(fā)，將其拉開來則又可以作床使用。 從廣告學(xué)的角度說，商品命名須考慮以下的因素： ? 1） 是否具有新意； ? 2） 能否暗示之功能和利益點 ； 如：杭州的 “娃哈哈 ”， “娃 ”字暗示了主要消費對象是小孩， “哈哈 ”兩字包含四個 “口 ”字，表示是“吃 ”的東西， “哈哈 ”一詞又是對這種商品的承認和贊美。 如：圖案、 顏色等 ， 只能復(fù)制 ， 不能翻譯 。第三講 商標、品牌的翻譯 一、商標與品牌 商標 (Trademark)： ? A special mark that is placed on a particular brand of article or
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