品牌和商標培訓(xùn)課程-文庫吧資料
2025-02-10 21:49本頁面
【正文】 一直在工商業(yè)舞臺上占支配地位，因為產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量、特色都是由廠商決定。 ? （ 5）為下游企業(yè)提供原材料或零配件的企業(yè) ? 無品牌營銷的目的是為了節(jié)省廣告和包裝費用，以降低成本和售價，加強競爭力，擴大銷售。 ? （ 6）無形資產(chǎn)、巨大財富。 ? （ 3）品牌化有助于企業(yè)細分市場和控制市場，有利于產(chǎn)品組合的擴展； ? （ 4）強有力的品牌有利于樹立企業(yè)形象，獲得經(jīng)銷商和消費者的信任，從而更容易推出新產(chǎn)品。 ? 顯然，創(chuàng)建一個品牌對企業(yè)來說是一項極具挑戰(zhàn)性的決策，企業(yè)不僅需要付出高昂的成本和艱苦的努力，而且要承擔(dān)該品牌得不到市場認可的風(fēng)險。 ? 1．品牌化決策 ? 企業(yè)是否要給產(chǎn)品建立一個品牌？在歷史上，制造商或經(jīng)銷商直接把產(chǎn)品從麻袋、箱子等容器中取出來銷售，市場對同類產(chǎn)品沒有任何辨認的憑證。 品牌策略 (一 ) 品牌化策略 (二 ) 品牌歸屬策略 品牌 (三 ) 品牌統(tǒng)分策略 (四 ) 品牌擴展策略 (五 ) 多品牌策略 (六 ) 品牌重新定位策略（再定位策略） 六、品牌策略 （一）、品牌化策略 ? 使用品牌。還有“ 001天線”、“ 555香煙”、“ 505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。如“三九藥業(yè)”的品牌含義就是：“ 999”健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。 ? ? 數(shù)字法。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養(yǎng)生”的藥商追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。就是把企業(yè)追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產(chǎn)品品牌，就能感受到企業(yè)的價值觀念。諸如此類還有“快譯通”、“快 e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。如“腦輕松”就是一種“健腦益智”的營養(yǎng)口服液的品牌：“飄柔”洗發(fā)水，以產(chǎn)品致力于讓使用者擁有飄逸柔順的秀發(fā)而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。 ? 功效法。 ? ⑦以動植物取名： ? 一般以故事豐富、外觀特征突出的動物和美好象征的植物來命名。 “鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”。 “莊吉” 莊重一生，吉祥一生； ? “報喜鳥” 喜興，好運； ? “法派” 歐陸氣派； ? “帝”（ Empereurs） 黃帝遺風(fēng)； ? “尊貴之家”（ Pal Ziler） 定位在尊貴位置。 ? 可某些喜歡研究探索的人越是不懂就越產(chǎn)生探究心態(tài)，那么這些品牌名也就發(fā)揮其功效了 ? 意會取名。 % ? 以數(shù)字、字母取名： “ π”、“柒牌”、“ MV”、“ 37176。 ? “美特斯 .邦威”、“華倫天奴 .古柏”、“羅馬世家”、“法國勝龍”、“達拉吉”，無不以洋求”洋”，很好地迎合了部分消費者的崇洋心理。很多品牌名稱是具有一定含義的，一個富有深刻含義的名稱有時易于讓人接受。國外著名品牌一般是采用縮寫的形式，像IBM、 3M、 NEC，采用的是縮略語，即公司（企業(yè)）名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構(gòu)成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業(yè)的特征。就是將企業(yè)名稱作為產(chǎn)品品牌來命名。 ? 更有甚者，以國內(nèi)、外明星或著名品牌名稱在中國地區(qū)搶注或模仿，如“雷諾”、“別克”（鞋業(yè)）、“勝 .成龍”、“樸樹”。以國外、國內(nèi)知名服裝企業(yè)品牌的名稱稍做修改進行商標注冊，混淆視聽，在似是而非之中省財省力便可搶得先機，也不失為一處好辦法。 ? 有以著名設(shè)計師命名的，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克 .張”； 有以服裝業(yè)外名人進行延伸命名的，如“朱時茂”、“李寧”； ? 有以歷史名人命名的，如“成吉思汗”、“訶額倫”（成吉思汗的母親）、“愷撒”、“馬可波羅”。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“鄧亞萍牌體育用品”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應(yīng)，創(chuàng)造了一個中國體育用品的名牌。 ? 。 模仿取名。 ? ⑤以“名”得名。 ? 以階層取名的例如“白領(lǐng)”、“藍領(lǐng)”、“ BOSS”、“城市儷人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“紳士”； ? 以目標顧客群的生存狀態(tài)取名的例如“與狼共舞”、“異鄉(xiāng)人”（ Stunner）、“東方夫人”、“紅孩兒”、“披頭士”、“街頭男孩”、“花花公子”。相反、像“闊佬”、“太子王”、“即發(fā)”這些名字在引導(dǎo)健康文化和價值觀念的影響下則稍顯土氣，不得人心。 這兩種取名方法的目的是“盡量去與競爭對手區(qū)隔化”。 ? “ Email”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“ U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”等等，夠怪吧。 上述方法的第一出發(fā)點就是“符合品牌核心定位”。 ? ①按產(chǎn)品或行業(yè)特點取名： ? “南極人”和“北極絨” 保暖內(nèi)衣 ? “婷美” “挺美”諧音，做女人當(dāng)然“挺”好； ? “勁霸”、“拼”牌、“雄” 主張男人的力量。 ? 7）數(shù)字。 ? 5）動植物 —— 以稀貴動物或名花、名草為品牌，使人產(chǎn)生許多美好聯(lián)想，并提高身價。 ? 3）廠商字號即商號。 品牌命名的思路： ? 1）產(chǎn)品效用 —— 望名知義，迅速理解，便于聯(lián)想和記憶。 ? 4）說明功能，傳播方便。 ? 3）形象生動，美觀大方。圖案清晰，文字洗練，符號簡明，色彩醒目，有鮮明個性。 ? 營銷視野 1 2023年世界品牌資產(chǎn)最高的 40個品牌 據(jù)《金融世界》分析，按銷售額、盈利和發(fā)展?jié)摿砼袛啵?2023年世界上價值最高的 15種品牌是： 1 可口可樂 67,525 0% 64% 2 Microsoft 59,941 2% 22% 3 IBM 53,376 1% 44% 4 GE 46,996 7% 12% 5 Intel 35,588 6% 21% 6 Nokia
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