(品牌和包裝策略)(文件)
【正文】 定位的修正 ：七喜 “ 非可樂 ” 三、品牌價值與品牌保護 案例分析：品牌價值 ? 可口可樂； ? 五糧液 VS二鍋頭 2023全球品牌價值前十名 全球最有價值品牌前十位品牌價值對比表 2023排名 品牌價值 2023排名 品牌價值 1可口可樂 67525 1可口可樂 67000 2微軟 59941 2微軟 56927 3IBM 53376 3IBM 56201 4通用電氣 46996 4通用電氣 48907 5英特爾 35588 5英特爾 32319 6諾基亞 26452 6諾基亞 30131 7迪斯尼 26441 7豐田 27941 8麥當勞 26014 8迪斯尼 27848 9豐田 24837 9麥當勞 27501 10萬寶路 21189 10奔馳 21795 全球最有價值品牌前十位品牌價值對比表 2023年品牌排名 品牌價值 （億美元） 2023年品牌排名 品牌價值 （億美元） 2023年品牌排名 品牌價值 （億美元） 可口可樂 可口可樂 可口可樂 微軟 微軟 微軟 IBM IBM IBM 通用電氣 通用電氣 通用電氣 英特爾 英特爾 英特爾 諾基亞 諾基亞 迪斯尼 迪斯尼 迪斯尼 麥當勞 麥當勞 麥當勞 諾基亞 萬寶路 萬寶路 豐田汽車 奔馳 奔馳 萬寶路 我國最有價值品牌前六位品牌價值對比表 2023排名 品牌 價值 2023排名 品牌 價值 2023排名 品牌 價值 1海爾 616 1海爾 702 1海爾 759 2紅塔山 469 2聯(lián)想 470 2聯(lián)想 607 3聯(lián)想 307 3紅塔山 469 3TCL 362 4五糧液 4五糧液 4五糧液 5第一汽車 5第一汽車 5第一汽車 6TCL 6TCL 6紅塔山 2023中國品牌價值前五強 ? 基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中， ? 工商銀行以 度最具價值品牌榜首。 ? 除了享有商標注冊的專用權外，有權禁止他人在一定范圍的 非類似商品上 注冊或使用 相同或近似的商標 ，甚至有權禁止他人將馳名商標 相同或近似的文字作為企業(yè)名稱的一部分 使用。 產(chǎn)品包裝的構成要素 ? 商標或品牌 ? 包裝形狀 ? 包裝顏色 ? 包裝圖案 ? 包裝材料 ? 產(chǎn)品標簽 —— 附在包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明 要考慮 ： ? 語言
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