(品牌和包裝策略)(文件)
【正文】 定位的修正 ：七喜 “ 非可樂(lè) ” 三、品牌價(jià)值與品牌保護(hù) 案例分析：品牌價(jià)值 ? 可口可樂(lè)； ? 五糧液 VS二鍋頭 2023全球品牌價(jià)值前十名 全球最有價(jià)值品牌前十位品牌價(jià)值對(duì)比表 2023排名 品牌價(jià)值 2023排名 品牌價(jià)值 1可口可樂(lè) 67525 1可口可樂(lè) 67000 2微軟 59941 2微軟 56927 3IBM 53376 3IBM 56201 4通用電氣 46996 4通用電氣 48907 5英特爾 35588 5英特爾 32319 6諾基亞 26452 6諾基亞 30131 7迪斯尼 26441 7豐田 27941 8麥當(dāng)勞 26014 8迪斯尼 27848 9豐田 24837 9麥當(dāng)勞 27501 10萬(wàn)寶路 21189 10奔馳 21795 全球最有價(jià)值品牌前十位品牌價(jià)值對(duì)比表 2023年品牌排名 品牌價(jià)值 （億美元） 2023年品牌排名 品牌價(jià)值 （億美元） 2023年品牌排名 品牌價(jià)值 （億美元） 可口可樂(lè) 可口可樂(lè) 可口可樂(lè) 微軟 微軟 微軟 IBM IBM IBM 通用電氣 通用電氣 通用電氣 英特爾 英特爾 英特爾 諾基亞 諾基亞 迪斯尼 迪斯尼 迪斯尼 麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞 麥當(dāng)勞 諾基亞 萬(wàn)寶路 萬(wàn)寶路 豐田汽車(chē) 奔馳 奔馳 萬(wàn)寶路 我國(guó)最有價(jià)值品牌前六位品牌價(jià)值對(duì)比表 2023排名 品牌 價(jià)值 2023排名 品牌 價(jià)值 2023排名 品牌 價(jià)值 1海爾 616 1海爾 702 1海爾 759 2紅塔山 469 2聯(lián)想 470 2聯(lián)想 607 3聯(lián)想 307 3紅塔山 469 3TCL 362 4五糧液 4五糧液 4五糧液 5第一汽車(chē) 5第一汽車(chē) 5第一汽車(chē) 6TCL 6TCL 6紅塔山 2023中國(guó)品牌價(jià)值前五強(qiáng) ? 基于財(cái)務(wù)分析、消費(fèi)者行為分析和品牌強(qiáng)度分析而獲得的中國(guó)品牌國(guó)家隊(duì)陣容中， ? 工商銀行以 度最具價(jià)值品牌榜首。 ? 除了享有商標(biāo)注冊(cè)的專(zhuān)用權(quán)外，有權(quán)禁止他人在一定范圍的 非類(lèi)似商品上 注冊(cè)或使用 相同或近似的商標(biāo) ，甚至有權(quán)禁止他人將馳名商標(biāo) 相同或近似的文字作為企業(yè)名稱(chēng)的一部分 使用。 產(chǎn)品包裝的構(gòu)成要素 ? 商標(biāo)或品牌 ? 包裝形狀 ? 包裝顏色 ? 包裝圖案 ? 包裝材料 ? 產(chǎn)品標(biāo)簽 —— 附在包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明 要考慮 ： ? 語(yǔ)言
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