品牌與包裝策略講義課件(ppt 68頁)(文件)
【正文】 取名 “非可樂 ” ，明確地把它定位于非可樂的位置。用意在于爭當女性煙民的 紅顏知己 。主要內容第一節(jié) 品牌、商標與品牌資產第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 包裝策略 61? ? 許多營銷人員把包裝（ Packaging）稱為第五個 P，大多數營銷人員還是把包裝視為產品戰(zhàn)略中的一個要素。第三節(jié) 包裝策略63 包裝物的三個層次 ： （ 1）內包裝： 產品的直接容器。? （ 2）吸引顧客，促進銷售 。（ 3）組合包裝策略 把組合使用的產品放在一個包裝物中。 第三節(jié) 包裝策略三、包裝策略（ 2）67謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。（ 5）附贈包裝策略 在包裝物中附加贈品。第三節(jié) 包裝策略65（ 1）類似包裝策略 指企業(yè)生產的各種產品，在包裝上采用相似的圖案、顏色、造型和文字說明 。 （ 3）外包裝： 也叫運輸包裝，主要用于儲存、搬運和辨認產品。 有兩層含義：一是為產品設計并制作包裝物的活動過程；二是指包裝物。品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 2）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 重新定位：硬錚錚的男子漢品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 3）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 這種洗盡女人脂粉味的廣告和包裝，給 “萬寶路 ”帶來巨大的財富。品牌重新定位策略 – 萬寶路（ 1）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 MARLBORO其實是 Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的縮寫，意為 男人們總是忘不了女人的愛 。然而，這些宣傳并未使消費者感知到 “七喜 ”是一種不含酒精的普通清涼飲料。第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌重新定位策略 指企業(yè)全部或部分改變品牌原有的市場定位。 霞飛 — 奧利斯； 惠而浦 — 水仙洗衣機； 三洋 — 科龍冰柜等；第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌延伸策略 指企業(yè)利用成功品牌的聲譽來推出改良產品或新產品，品牌延伸一般伴隨著產品業(yè)務的多元化?！傲?”： “偏愛中藥草本原料，喜歡清涼感受 ”人群；“美加凈 ”：平價而又具有親和力的品牌，針對低收入人群；“清妃 ”：中高檔護膚彩妝品牌，針對高收入人群。冰激淋 — 和路雪、 紅茶 — 立頓、 洗衣粉 — 奧妙；牙膏 — 潔諾、皓清、中華、 洗發(fā)水 — 力士、夏士蓮。缺點： 一個品牌下產品太多，會模糊產品個性； 某一個產品出了問題可能會連累同品牌的 其他產品，甚至整個企業(yè)的聲譽。主要有以下幾種策略： （ 1）統一品牌 （ 2）個別品牌 （ 3）分類品牌 （ 4）聯合品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統分策略（ 1）統一品牌 一牌多品。 無 品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 不使用品牌策略： 適用于一些產品同質
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