品牌與包裝策略講義課件(ppt 68頁(yè))(文件)
【正文】 取名 “非可樂(lè) ” ，明確地把它定位于非可樂(lè)的位置。用意在于爭(zhēng)當(dāng)女性煙民的 紅顏知己 。主要內(nèi)容第一節(jié) 品牌、商標(biāo)與品牌資產(chǎn)第二節(jié) 品牌策略第三節(jié) 包裝策略 61? ? 許多營(yíng)銷人員把包裝（ Packaging）稱為第五個(gè) P，大多數(shù)營(yíng)銷人員還是把包裝視為產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個(gè)要素。第三節(jié) 包裝策略63 包裝物的三個(gè)層次 ： （ 1）內(nèi)包裝： 產(chǎn)品的直接容器。? （ 2）吸引顧客，促進(jìn)銷售 。（ 3）組合包裝策略 把組合使用的產(chǎn)品放在一個(gè)包裝物中。 第三節(jié) 包裝策略三、包裝策略（ 2）67謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。（ 5）附贈(zèng)包裝策略 在包裝物中附加贈(zèng)品。第三節(jié) 包裝策略65（ 1）類似包裝策略 指企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色、造型和文字說(shuō)明 。 （ 3）外包裝： 也叫運(yùn)輸包裝，主要用于儲(chǔ)存、搬運(yùn)和辨認(rèn)產(chǎn)品。 有兩層含義：一是為產(chǎn)品設(shè)計(jì)并制作包裝物的活動(dòng)過(guò)程；二是指包裝物。品牌重新定位策略 – 萬(wàn)寶路（ 2）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 重新定位：硬錚錚的男子漢品牌重新定位策略 – 萬(wàn)寶路（ 3）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 這種洗盡女人脂粉味的廣告和包裝，給 “萬(wàn)寶路 ”帶來(lái)巨大的財(cái)富。品牌重新定位策略 – 萬(wàn)寶路（ 1）第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 MARLBORO其實(shí)是 Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only的縮寫，意為 男人們總是忘不了女人的愛(ài) 。然而，這些宣傳并未使消費(fèi)者感知到 “七喜 ”是一種不含酒精的普通清涼飲料。第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌重新定位策略 指企業(yè)全部或部分改變品牌原有的市場(chǎng)定位。 霞飛 — 奧利斯； 惠而浦 — 水仙洗衣機(jī)； 三洋 — 科龍冰柜等；第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌延伸策略 指企業(yè)利用成功品牌的聲譽(yù)來(lái)推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，品牌延伸一般伴隨著產(chǎn)品業(yè)務(wù)的多元化。“六神 ”： “偏愛(ài)中藥草本原料，喜歡清涼感受 ”人群；“美加凈 ”：平價(jià)而又具有親和力的品牌，針對(duì)低收入人群；“清妃 ”：中高檔護(hù)膚彩妝品牌，針對(duì)高收入人群。冰激淋 — 和路雪、 紅茶 — 立頓、 洗衣粉 — 奧妙；牙膏 — 潔諾、皓清、中華、 洗發(fā)水 — 力士、夏士蓮。缺點(diǎn)： 一個(gè)品牌下產(chǎn)品太多，會(huì)模糊產(chǎn)品個(gè)性； 某一個(gè)產(chǎn)品出了問(wèn)題可能會(huì)連累同品牌的 其他產(chǎn)品，甚至整個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)。主要有以下幾種策略： （ 1）統(tǒng)一品牌 （ 2）個(gè)別品牌 （ 3）分類品牌 （ 4）聯(lián)合品牌第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略品牌統(tǒng)分策略（ 1）統(tǒng)一品牌 一牌多品。 無(wú) 品牌策略：不使用品牌策略 or 采用零售商品牌策略第二節(jié) 品牌策略二、品牌策略 不使用品牌策略： 適用于一些產(chǎn)品同質(zhì)
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