《品牌與包裝策略》ppt課件(文件)
【正文】 的原則。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 33 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標志與商品標簽 四、包裝設(shè)計原則 五、包裝策略 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 34 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。主要有： ? 運輸標志 ? 指示性標志 ? 警告性標志 ? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 ? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 39 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 ? 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運輸包裝 ? 銷售包裝 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 35 二、包裝的作用 1. 保護商品； 2. 便于儲運； 3. 促進銷售； 4. 增加盈利。 ? 企業(yè)要有品牌保護意識，打擊假冒者。 ? 根據(jù)我國 《 馳名商標認定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請認定馳名商標時，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標的專用權(quán)跨越國界。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 21 二、品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 22 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌
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