【正文】 22/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 32 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 38 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 30 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標 屬性。 3. 難以準確計量。 ? 2. 有利于保護品牌所有者的合法權(quán)益。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計思想，知道有哪些包裝策略。德文 Volks ? Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標志中的 VW為全稱中頭一個字母。 ? 商標是法律概念 ，它是已獲得專用權(quán)并受法律保護的品牌或品牌的一部分。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMSaab 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 24 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。主要有： ? 運輸標志 ? 指示性標志 ? 警告性標志 ? 商品標簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 ? 2. 便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 與一般的商標相比，馳名商標的專屬獨占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標的專用權(quán)跨越國界。 ? 國際上對商標權(quán)的認定，有兩個并行的原則，即“ 注冊在先 ”和“ 使用在先 ”。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 10 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又被稱為富豪， 1924年創(chuàng)建。 ? 明確商標及域名的注冊，了解馳名商標的認定。 2022/2/1