品牌與包裝策略ppt課件(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-02-14 11:44:11 本頁(yè)面
【正文】 olet ? GMSaab 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 24 品牌戰(zhàn)略決策 （ Brandstrategy decision） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 25 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場(chǎng)定位的做法。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 26 三、品牌保護(hù) ? 注冊(cè)商標(biāo) ? 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo) ? 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 27 注冊(cè)商標(biāo) ? 獨(dú)占性 ? 時(shí)效性 ? 地域性 ? 不可分割性 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 28 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 ? 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征主要表現(xiàn)為： 1. 馳名商標(biāo)的專用權(quán)跨越國(guó)界。 2. 馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 29 申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定是由國(guó)家商標(biāo)局負(fù)責(zé)。 ? 凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 ? 根據(jù)我國(guó) 《 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 》 的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 30 注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 域名注冊(cè)仍然采用 注冊(cè)在先 的原則。 ? 注冊(cè)域名有兩種做法： ? 國(guó)內(nèi)注冊(cè)二級(jí)域名 ? 國(guó)際注冊(cè)一級(jí)域名 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 31 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營(yíng)利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。 2022/2/11 Ch11 品牌與包裝策略 32 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊(cè)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。 ?
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