品牌、商標(biāo)、包裝策略(文件)
【正文】 ? 品牌的整體涵義可以分成六個層次： （ 1）屬性、（ 2）利益、（ 3）價值、 （ 4）文化、（ 5）個性、（ 6）用戶 （ 1）屬性。屬性需要轉(zhuǎn)化成功能性或情感性的利益。 有組織、高效率和高品質(zhì)的德國文化 （ 5）個性。更愿意看到駕駛奔馳的是有成就的企業(yè)家或高級經(jīng)理 凱迪拉克 的標(biāo)識，來自 凱迪拉克 家族的族徽。如果公司只把品牌當(dāng)成一個名字，那就忽視了品牌化的要點。它們構(gòu)成了品牌的實質(zhì)。 商標(biāo)和品牌有什么區(qū)別？ 品牌與商標(biāo)的區(qū)別 ? 品牌是市場概念，是產(chǎn)品和服務(wù)在市場上通行的牌子，它強(qiáng)調(diào)與產(chǎn)品及其相關(guān)的質(zhì)量、服務(wù)等之間的關(guān)系；而商標(biāo)屬于法律的范疇，是法律的概念，它是經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)從而受到法律保護(hù)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 ? 產(chǎn)品命名的基本要求 （ 1）獨特性 容易辨識并能與其他商品相區(qū)別 （ 2）簡潔性 降低商品標(biāo)記的成本，便于寫成醒目的文字做宣傳 （ 3）便利性 易拼、易讀、易記 名字重要嗎？ 蝌蝌啃蠟 可口可樂 企業(yè)經(jīng)常采用的品牌與商標(biāo)策略包括： （一）品牌有無策略 品牌策略的好處： 便于管理訂貨 有助于企業(yè)細(xì)分市場 有助于樹立良好的企業(yè)形象 有利于吸引更多的品牌忠誠者 使企業(yè)的產(chǎn)品特色受到法律保護(hù) 無品牌的目的：節(jié)省包裝、廣告等費用，降低價格，擴(kuò)大銷售。s（契爾氏），美爵士， Garnier（卡尼爾）， Ombrelle，羽西，小護(hù)士， INNEOV ? 彩妝品牌 CCB PARIS、 shu uemura（植村秀），Maybelline（美寶蓮） ? 藥妝品牌 Vichy（薇姿）， LA ROCHEPOSAY（理膚泉）， SkinCeutica， ls(杜克 ) ＼ 二、品牌與商標(biāo)策略 （四）品牌擴(kuò)展策略 指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等。 產(chǎn)品包裝的作用 包裝的功能 直接容器，保護(hù)商品 促 銷 便于儲存和方便使用 增加贏利 產(chǎn)品包裝策略 ?
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