品智某地產(chǎn)金色家園三期廣告企劃提案(文件)
【正文】 包裝主要在傳遞自然的風(fēng)景和市中心的地理位置，二期形象包裝側(cè)重于與風(fēng)景的零距離和當(dāng)生活成為風(fēng)景。有人一生也許就平平淡淡度過(guò)，沒(méi)有留下任何痕跡，有人的人生軌跡就是一道風(fēng)景，波瀾壯闊但有柔情滿(mǎn)胸。 Part Ⅲ)Communication Creative 傳播和創(chuàng)意 品牌 電視廣告 售樓處展示 海報(bào)或樓書(shū) 工地包裝 DM專(zhuān)遞 道旗 報(bào)紙廣告 銷(xiāo)售道具 公關(guān)活動(dòng) 人員銷(xiāo)講 路演 /展覽會(huì) 戶(hù)外廣告 360度的溝通管道 怎樣把策略轉(zhuǎn)換成可感知的溝通語(yǔ)言？ 公關(guān)之異業(yè)聯(lián)盟建議 異業(yè)聯(lián)盟，指的是兩個(gè)或兩個(gè)以上的品牌或公司合作開(kāi)展公共關(guān)系或促銷(xiāo)活動(dòng)，推廣他們的產(chǎn)品和服務(wù)，以擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行金色家園聯(lián)展。同時(shí)在大眾媒介吸引目標(biāo)客戶(hù)。 ２、高爾夫的精神，金色家園的風(fēng)范 —— 湯臣高爾夫南京會(huì)員推廣會(huì) 和上海湯臣高爾夫合作，在南京舉行高爾夫會(huì)員推介會(huì)。 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，所有來(lái)賓在提供個(gè)人資料后均有精致禮品贈(zèng)送。 金色家園的目標(biāo)客戶(hù)，在審美情趣、藝術(shù)品位上均有一定水準(zhǔn)，而且超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格也成為當(dāng)代中青年具有豐富藝術(shù)修養(yǎng)的表面象征。但在實(shí)際銷(xiāo)售進(jìn)程中，對(duì)于兩房?jī)蓮d戶(hù)型的推廣卻是一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 例如：通過(guò) “另一種風(fēng)景 —— 誰(shuí)是南京的新興階層？”這樣主題的大型評(píng)選或新聞?wù){(diào)查形式，激起目標(biāo)客戶(hù)對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注和認(rèn)同。這正是業(yè)主心中自我優(yōu)越感的自然流露。 創(chuàng)意方案三《人生風(fēng)景系列》 依然是用湖景作為串聯(lián)的線索，但這一次走得更遠(yuǎn)，不但不直接表現(xiàn)產(chǎn)品的一些特點(diǎn)，連人生態(tài)度和價(jià)值觀也不成為廣告的主題，只是傳達(dá)了一種更深層次的人生理解。 《 世上有兩種人 ， 一種人欣賞風(fēng)景 ， 一種人創(chuàng)造風(fēng)景 》 在人生的風(fēng)景線上， 大多數(shù)人永遠(yuǎn)只是旁觀者 ， 懷著艷羨的心情欣賞別人的燦爛 。 附錄：服務(wù)承諾 組織保障 總經(jīng)理 總監(jiān)會(huì) 客戶(hù)總監(jiān) 創(chuàng)意總監(jiān) 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 客戶(hù)經(jīng)理 客戶(hù)服務(wù) 策略支持 美術(shù)指導(dǎo) 撰文指導(dǎo) 文 案 資深設(shè)計(jì) 設(shè) 計(jì) 同時(shí)公司另有資訊研究、制作管理、媒介計(jì)劃、媒介購(gòu)買(mǎi)部門(mén)指定人員負(fù)責(zé)配合。 南京 ） 總經(jīng)理助理 、 事業(yè)發(fā)展總監(jiān) 。 兼具創(chuàng)意 、 策略雙重背景 ， 豐富的廣告經(jīng)歷使他擅長(zhǎng)行銷(xiāo)策略 、 品牌管理 、 地產(chǎn)廣告等諸多方面 。 兼具國(guó)際和本土客戶(hù)雙重服務(wù)經(jīng)驗(yàn) 。 六年專(zhuān)業(yè)廣告工作經(jīng)驗(yàn) ， 曾任職旺旺食品企劃部 、 美國(guó) DMG國(guó)際廣告上海公司 ， 兼具企業(yè)和廣告公司雙重工作背景 。 在創(chuàng)意 、工作管理方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn) 。 中國(guó)廣告節(jié) 、 全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)廣告創(chuàng)意大賽 、 《 中國(guó)廣告作品年鑒 》 、 《中國(guó)攝影家年鑒 》 等諸多賽事都曾獲獎(jiǎng) 。這樣既保證客戶(hù)對(duì)我們的工作都有清楚把控，同時(shí)也使內(nèi)部作業(yè)一直在正確平臺(tái)上進(jìn)行。 That’ s all, Thank you! 謝謝大家！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 客戶(hù)溝通手冊(cè)： 為使客戶(hù)對(duì)我們的服務(wù)可衡量化和標(biāo)準(zhǔn)化，我們制定了規(guī)范科學(xué)的《客戶(hù)溝通手冊(cè)》，將品智廣告為客戶(hù)服務(wù)的每項(xiàng)溝通界面都作了詳細(xì)書(shū)面要求，并形成表格。 制度保障 工作簡(jiǎn)報(bào)系統(tǒng)： 倡導(dǎo)工作的每一重要進(jìn)程都形成書(shū)面文件，請(qǐng)求確認(rèn)。 馮方宇： 品智廣告資深美術(shù)指導(dǎo) 。 王小玉
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