品牌與包裝策略教材(ppt 74頁(yè))(文件)
【正文】 負(fù)責(zé)。 3/5/2023 52 Ch9 品牌與包裝策略 （三）注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。該制衣 廠惡意搶注域名后，又向科龍公司索要 80萬(wàn)元域名補(bǔ)償費(fèi)，被科龍公 司拒絕。至此，我國(guó)第一起互聯(lián)網(wǎng)域名注冊(cè)糾紛案結(jié)束。品牌管理的組織形式有： 職能管理制 適用于擁有的品牌比較少的企業(yè)。這與瓶標(biāo)上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應(yīng)，動(dòng)靜結(jié)合。對(duì)人生的感悟，使酒鬼變成了萬(wàn)般風(fēng)趣的俏稱愛(ài)稱。 3/5/2023 60 Ch9 品牌與包裝策略 3/5/2023 61 Ch9 品牌與包裝策略 3/5/2023 62 Ch9 品牌與包裝策略 一、包裝的含義與種類 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 3/5/2023 65 Ch9 品牌與包裝策略 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 3. 美觀大方，突出特色。 3/5/2023 68 Ch9 品牌與包裝策略 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級(jí)包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈(zèng)品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 3/5/2023 67 Ch9 品牌與包裝策略 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 1. 安全。 按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝：?jiǎn)渭\(yùn)輸包裝和集合運(yùn)輸包裝 ? 銷售包裝：即零售包裝 3/5/2023 63 Ch9 品牌與包裝策略 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲(chǔ)運(yùn)； 3. 促進(jìn)銷售； 4. 增加盈利。 1953年從香港回到北京后，歷任中央美術(shù)學(xué)院講師、副教授、教授、曾獲意大利共和國(guó)騎士勛章。酒鬼酒之名，拜著名畫(huà)家黃永玉先生所賜。 3/5/2023 56 Ch9 品牌與包裝策略 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 3/5/2023 57 Ch9 品牌與包裝策略 案例：酒鬼酒塑化劑超標(biāo)疑似包裝問(wèn)題？ 3/5/2023 58 Ch9 品牌與包裝策略 酒鬼酒 — 瓶體采用湘西土陶工藝制成，質(zhì)樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識(shí)，打擊假冒者。在法院審理期間，被告懾于法律威力， 主動(dòng)向中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心提出申請(qǐng)，要求注銷其注冊(cè)的“ kelon． ． ”域名，并將注冊(cè)證書(shū)交回。 ? 域名受保護(hù)。 ? 根據(jù)我國(guó)《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，企業(yè)在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)提交有關(guān)“馳名”的證明文件。 與一般的商標(biāo)相比，馳名商標(biāo)的專屬獨(dú)占性特征主要表現(xiàn)為： 。 ? 時(shí)效性： 有嚴(yán)格的時(shí)間效力。 廣東省高級(jí)人民法院在新浪微博上表示，該院已于 6月 25日向深圳唯冠與蘋(píng)果公司送達(dá)民事調(diào)解書(shū)，該調(diào)解書(shū)已經(jīng)正式生效。這種搶注情況在全球都很普通，據(jù)說(shuō)，在全球各國(guó)， ipa從 a到 z的商標(biāo)都已被搶注，大多閑置棄用，只是唯冠集團(tuán)僥幸搶得了 iPad。 但是品牌擴(kuò)展策略是一把雙刃劍，如果新產(chǎn)品不盡如人意，則會(huì)影響該品牌的市場(chǎng)信譽(yù)；品牌擴(kuò)展必須考慮新產(chǎn)品和原來(lái)產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度。 3/5/2023 36 Ch9 品牌與包裝策略 （三）復(fù)合品牌策略 主副品牌策略 通常是把企業(yè)名稱或主品牌作為統(tǒng)一品牌，與每一種產(chǎn)品的個(gè)別品牌連用。金龍魚(yú)是高檔品牌，其他是以中、低端市場(chǎng)為主的品牌。 3/5/2023 33 Ch9 品牌與包裝策略 嘉里糧油的多品牌策略 3/5/2023 34 Ch9 品牌與包裝策略 按照嘉里糧油的品牌定位，金龍魚(yú)是綜合性強(qiáng)勢(shì)品牌，有花生油、色拉油、豆油、菜油等品種。 3/5/2023 30 Ch9 品牌與包裝策略 （二）品牌統(tǒng)分策略 統(tǒng)一品牌： 所有產(chǎn)品使用同一品牌。 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性。 品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程包括品牌定位、品牌設(shè)計(jì)、 品牌傳播、品牌組合、品牌更新、品牌 擴(kuò)展、品牌保護(hù)、品牌管理等策略。 4. 具有波動(dòng)性。 3/5/2023 17 Ch9 品牌與包裝策略 3/5/2023 18 Ch9 品牌與包裝策略 標(biāo)價(jià) 1萬(wàn) 8千元的 LV女包 ?
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