品牌與包裝策略概述課件(已修改)
2025-02-16 20:35 本頁面
【正文】 第九章 品牌與包裝策略1內(nèi)容提要? 品牌與商標(biāo)的內(nèi)涵及區(qū)別? 品牌的作用? 品牌策略? 包裝策略2學(xué)習(xí)目標(biāo)? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)的作用。? 明確商標(biāo)及域名的注冊(cè)，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。? 了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計(jì)思想，知道有哪些包裝策略。3 品牌名言品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次 —— 大衛(wèi) 奧格威 偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途徑，偉大的品牌收獲的是感性收益，而不是理性收益。 —— 菲利普 .科特勒 我們所有的工廠和設(shè)拖可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無法動(dòng)搖公司的品牌價(jià)值，所有這些實(shí)際上來源于我們品牌良好的商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧。 —— 羅伯托 .郭思達(dá) 4 品牌名言未來國家的競爭就是品牌力的競爭品牌象征著財(cái)富，標(biāo)志著品質(zhì)，沉淀著文化品牌代表信任。企業(yè)是船，品牌是帆。品牌的果子效應(yīng)52023年全球品牌價(jià)值排行榜 62023全球十大奢侈品品牌 1 路易 威登（ LV） 皮包 1324億元 ? 2 愛馬仕（ Herm232。s）皮包 536億元 ? 3 古奇（ Gucci） 時(shí)裝、皮包 510億元 ? 4 香奈爾（ Chanel） 香水 452億元 ? 5 勞力士（ Rolex） 手表 377億元 ? 6 軒尼詩（ Hennessy）酒 368億元 ? 7 卡地亞（ Cartier） 珠寶 335億元 ? 8 酩悅（ Moet Chandon）香檳 331億元 ? 9 芬迪（ Fendi） 皮包 237億元 ? 10 普拉達(dá)（ Prada） 時(shí)裝 184億元 72023年中國品牌價(jià)值排名? 中國移動(dòng)? 中國人壽? 建設(shè)銀行? 工商銀行? 中國銀行? 中國平安 ? 招商銀行? 騰訊? 茅臺(tái)? 太平洋保險(xiǎn) 8第一節(jié) 品牌與商標(biāo) 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 一、品牌的涵義品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 術(shù)語 、 標(biāo)記 、 符號(hào) 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。91011
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