品牌與包裝策略(2)(已修改)
2025-05-19 22:33 本頁面
【正文】 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 1 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 西北民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 哈金芳 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 2 第七章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)概述 ? 第二節(jié) 品牌與商標(biāo)策略 ? 第二節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu) 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 3 學(xué)習(xí)重點(diǎn) ?品牌的內(nèi)涵、品牌與商標(biāo)的區(qū)別 ?商標(biāo)的注冊與管理、馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 ?品牌的設(shè)計、品牌的主要策略。 ?包裝的概念、包裝策略。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 4 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)概述 ? 一、品牌與商標(biāo)的含義 ? 二、品牌的作用 ? 三、品牌與商標(biāo) ? 四、品牌資產(chǎn) 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 5 一、品牌與商標(biāo)的含義 ?品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、 符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成 。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 6 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 7 濟(jì)南劉家功夫針鋪 “白兔搗藥”圖 ? 正中：店鋪標(biāo)記－白兔搗藥圖，并注明“認(rèn)門前白兔兒為記”，下方：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加饒，請記白?！? 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 8 品牌的含義 Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 9 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 德國 ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 10 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） 德國（ 斯圖加特 ） 。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 11 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 3］ ? 大眾 VW ? 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的 VW為全稱中頭一個字母。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 2022/5/26 Ch07 品牌與包裝策略 12 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 4］ ? 沃爾沃又稱為富豪，
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