ch11品牌與包裝策略(已修改)
2025-05-15 18:40 本頁面
【正文】 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 1 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等學(xué)校工商管理類核心課程教材 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 2 第十一章 品牌與包裝策略 ? 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 第二節(jié) 品牌決策 ? 第三節(jié) 包裝策略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 3 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 理解品牌的內(nèi)涵，明確品牌與商標(biāo)的區(qū)別，認(rèn)識品牌對企業(yè)營銷活動的作用。 ? 明確商標(biāo)及域名的注冊，了解馳名商標(biāo)的認(rèn)定。 ? 了解品牌的設(shè)計，領(lǐng)會品牌的主要策略。 ? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設(shè)計思想，知道有哪些包裝策略。 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 4 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 ? 一、 品牌的含義 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀 ? 二、 品牌的作用 ? 三、 品牌與商標(biāo) ? 四、 品牌資產(chǎn) ? 營銷視野 2 品牌資產(chǎn)最高的 15個品牌 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 5 一、品牌的含義［ 1］ ? 品牌 （ Brand） —— 是用以識別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由 文字 、 標(biāo)記 、 符號 、 圖案 和 顏色 等要素或這些要素的組合構(gòu)成。 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 6 一、品牌的含義［ 2］ Benz ＋ ＝ 品牌 屬性 昂貴精良 利益 令人羨慕 價值 安全威信 文化 效率品質(zhì) 個性 有趣權(quán)勢 群體 成功高管 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 7 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） 德國 ? 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。 設(shè)計創(chuàng)作：王旭 市場營銷學(xué)教學(xué)課件 高等教育出版社 2022/5/31 Ch11 品牌與包裝策略 8 ? 營銷視野 1 名車品牌大觀［ 2］ ? 保時捷 （ PORSCHE） 德國 （ 斯圖加特 ） 。 ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。商標(biāo)中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上
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