品牌與包裝策略概述課件-文庫(kù)吧
2025-01-29 20:35 本頁(yè)面
【正文】 1213 1415The meaning of brand品牌屬性利益 價(jià)值文化個(gè)性用戶品牌內(nèi)涵：16Benz ＋ ＝ 品牌屬性昂貴精良利益令人羨慕價(jià)值安全威信文化效率品質(zhì)個(gè)性沉穩(wěn)權(quán)勢(shì)群體成功人士17年輕人喜歡什么樣個(gè)性的車?比亞迪 F0?奇瑞妮妮 1880后喜歡什么個(gè)性的車?吉利熊貓?長(zhǎng)城酷熊19從廣告看品牌個(gè)性20品牌，說(shuō)出你的故事21 二、品牌的作用品牌對(duì)企業(yè)的作用? 品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象? 品牌有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益? 品牌有利于約束企業(yè)的不良行為? 品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合? 品牌有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 22 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用216。品牌便于消費(fèi)者識(shí)別所需商品，有助于消費(fèi)者選購(gòu)商品216。品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益216。品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，使消費(fèi)者受益23 三、商標(biāo)的涵義? 商標(biāo) 是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。1
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