品牌與包裝策略概述課件-wenkub
2023-02-27 20:35:37 本頁面
【正文】 要素或這些要素的組合構成。）香檳 331億元 ? 9 芬迪（ Fendi） 皮包 237億元 ? 10 普拉達（ Prada） 時裝 184億元 72023年中國品牌價值排名? 中國移動? 中國人壽? 建設銀行? 工商銀行? 中國銀行? 中國平安 ? 招商銀行? 騰訊? 茅臺? 太平洋保險 8第一節(jié) 品牌與商標 第一節(jié) 品牌與商標的基本概念 一、品牌的涵義 —— 菲利普 .科特勒 我們所有的工廠和設拖可能明天會被全部燒光，但是你永遠無法動搖公司的品牌價值，所有這些實際上來源于我們品牌良好的商譽和公司內的集體智慧。? 了解品牌的設計，領會品牌的主要策略。? 理解包裝在現(xiàn)代營銷中的作用，了解包裝的設計思想，知道有哪些包裝策略。 —— 羅伯托 .郭思達 4 品牌名言未來國家的競爭就是品牌力的競爭品牌象征著財富，標志著品質，沉淀著文化品牌代表信任。52023年全球品牌價值排行榜 62023全球十大奢侈品品牌 1 路易 91011 品牌便于消費者識別所需商品，有助于消費者選購商品216。26三片和五片27品牌和商標的區(qū)別? 品牌是個市場概念，商標是個法律概念? 品牌是營銷出來的 ，商標是注冊出來的 ? 品牌只有轉化為商標 ,其積累的市場利益才能得到合法的保護? 商標是品牌的一部分 ,是品牌當中獲得了商標專用權的那一部分。字母商標216。 1992年5月 29日，國際局正式對娃哈哈集團公司的 5件商標注冊申請進行受理， 1993年 8月獲準 “娃哈哈 ” 商標有 5國注冊，保護期均為 20年。34四、品牌資產? 品牌資產 是與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著，超過商品或服務本身利益以外，通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的價值。使用中增值。波動性。 容易發(fā)音，利于通用216。40吉利新車標賞析? 橢圓 預示并祝愿吉利汽車的美好愿景? 橢圓形狀 呈犄角之勢， 41你能區(qū)別這些品牌標志嗎？42 四、品牌策略有或無制造商經銷商混合品牌統(tǒng)一品牌個別品牌分類品牌多品牌主副品牌品牌聯(lián)合品牌有無策略品牌歸屬策略復合品牌策略品牌名稱策略縱向延伸橫向延伸品牌擴展策略43思考與回答? 哪些商品一般沒有品牌？? 在我國，品牌一般歸制造商所有還是歸中間商所有？
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