品牌與包裝策略(ppt 82頁)(文件)
【正文】 1990CB900F1974哈雷的企業(yè)形象管理同樣也做的非常出色，從包裝、商標(biāo)、企業(yè)建筑、廣告到出版物，哈雷的品牌精神一直貫穿在其中，甚至從消費者，代理商，公司員工，供貨商到投資人，每個人的身上都打下了哈雷的烙印，這是本田所不能做到的。因為哈雷的很多的員工也是熱衷于駕駛機車尋求自由體驗的摩托車愛好者，他們同時繼承了哈雷歷代員工充滿激情和工作熱忱的傳統(tǒng)。 G，當(dāng)時的目的就是想通過這一方式，使會員之間可以更便利地分享他們駕乘哈雷摩托車的經(jīng)驗與體會。無疑， H?！?哈雷車主俱樂部 3/5/2023 69Ch11 品牌與包裝策略隨著其精神地位的確立，形成一種便于眾多的哈雷支持者識別和記憶的象征的需求便不斷的升騰。頭戴黑色頭盔，身著黑色緊身皮夾克的 “ 哈雷 ” 摩托車隊的彪漢們，個個穿著印花短袖黑 T恤，臂上多刺有一只飛鷹，牛仔褲，黑皮靴，長發(fā)如亂草，經(jīng)常是排起長長的蛇陣，風(fēng)馳電掣般地穿行于美國各大城市的街頭和高速公路上。就如它的廣告語所說：路從這里開始，沒有盡頭。3/5/2023 75Ch11 品牌與包裝策略可口可樂的經(jīng)典包裝設(shè)計 安全。美觀大方，突出特色。尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。3/5/2023 80Ch11 品牌與包裝策略本章結(jié)構(gòu)提示品牌決策 包裝決策包裝設(shè)計包裝策略品牌決策品牌設(shè)計 品牌保護(hù) 品牌管理產(chǎn)品個性決策等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略類似包裝策略3/5/2023 81Ch11 品牌與包裝策略謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH。符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用。主要有：n 運輸標(biāo)志n 指示性標(biāo)志n 警告性標(biāo)志o 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。o 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。這就是在長達(dá)百年的時間里，哈雷的車手們建立的一種生活方式，正是這種生活方式吸引著一批批的新人加入到哈雷的行列里來，同時也更加的鞏固了哈雷的品牌精神。哈雷通過這種商業(yè)化的運做迅速取得了巨大的成功，就連它的消費者本身也在無形地推動著這個品牌精神的前進(jìn) —— 并在一定程度上不斷地影響著他們周圍的人群和環(huán)境 G創(chuàng)造了一哈雷亞文化，將消費者、機車和哈雷公司連接在了一起，消費者追求駕駛的樂趣和自我價值的實現(xiàn)通過哈雷摩托車，最終轉(zhuǎn)化成為對品牌的忠誠。 O。員工管理3/5/2023 68Ch11 品牌與包裝策略在 1983年，哈雷創(chuàng)立了哈雷車主俱樂部，英語簡稱為 H。要培養(yǎng)品牌的忠誠者首先要有忠誠于自己事業(yè)的員工。Elsinore1965Shadow3/5/2023 63Ch11 品牌與包裝策略影響哈雷品牌發(fā)展的因素品牌精神企業(yè)形象管理車手文化產(chǎn)品設(shè)計 3/5/2023 61Ch11 品牌與包裝策略品牌文化品牌文化意味著一個品牌已經(jīng)獲得了強有力的市場地位，使消費者已經(jīng)意識到該品牌與其代表的功能的一致性和等同性，一種強大的文化氛圍形成了！就好象麥當(dāng)勞就是對快餐的解釋，高露潔就是代表著牙齒衛(wèi)生與健康。比如國產(chǎn)手機品牌 “ 波導(dǎo) ” ，它就處于這個階段，整個公司的品牌宣傳就是圍繞 “ 波導(dǎo) ” 這兩個字來的，但是在 “ 波導(dǎo) ” 后面并沒有更深層次的文化和理念的支持。品概念化品牌公司理念品牌文化品牌精神3/5/2023 58Ch11 品牌與包裝策略品牌發(fā)展的最低階段就是產(chǎn)品階段。該系列車的車架上有三個發(fā)動機橡膠支撐點，震動小，適于長途行駛，是繼承傳統(tǒng)的旅行車系列。Series）該系列屬輕便車型，車架特征是有兩個發(fā)動機橡膠支撐點和通用型雙后避震器。Series）該系列車身細(xì)長，搭載大型雙缸以外的專用發(fā)動機。202319203/5/2023 49Ch11 品牌與包裝策略品牌的經(jīng)營 —— 塑造篇網(wǎng)絡(luò)建設(shè) /終端規(guī)劃品牌資產(chǎn)管理 產(chǎn)品營銷推廣品牌 /企業(yè)形象 服務(wù)形象 產(chǎn)品推廣營銷計劃品牌要素品牌核心品牌效果市場細(xì)分產(chǎn)品定位產(chǎn)品營銷營銷渠道管理終端有形展示品牌整合形象 提升和維護(hù)產(chǎn)品銷售 促進(jìn)廣告?zhèn)鞑?/5/2023 50Ch11 品牌與包裝策略品牌的推廣 —— 傳播篇低認(rèn)知
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