產(chǎn)品策略—產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、品牌與包裝(完整版)
【正文】 具體途徑 A、取消一些需求疲軟或營銷能力不足的產(chǎn)品線與產(chǎn)品項目 B、取消一些關聯(lián)性小的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目 C、把工藝簡單、質量要求低的產(chǎn)品放給附屬企業(yè) 每一企業(yè)的產(chǎn)品都有其特定的市場定位。 ② 企業(yè)原來生產(chǎn)高檔產(chǎn)品，后來增加低檔產(chǎn)品，有可能會激怒生產(chǎn)低檔產(chǎn)品的企業(yè)，導致其向高檔產(chǎn)品市場發(fā)起反攻。 （ 3）雙向延伸 一方面增加高檔產(chǎn)品，另一方面增加低檔產(chǎn)品，擴大市場陣地。 品牌與注冊商標的區(qū)別 商標可以為企業(yè) 獨占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否為使用者獨占。企業(yè)可按不同細分市場的要求 ,建立不同的品牌 ,以不同的品牌分別投入不同 (5)良好的品牌有助于樹立良好的企業(yè)形象 對整個社會的益處 (1)品牌可促進產(chǎn)品質量的不斷提高。從藝術的角度對品牌設計的要求有：針對消費者心理，啟發(fā)聯(lián)想；思想內容健康，無不良意義；設計專有名稱。 8. 外文譯名。德國（ 斯圖加特 ） 。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。 （ 3）企業(yè)還可以決定有些產(chǎn)品用自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌。一般在商標已完全不適用的情況下采用 . 推進品牌 指隨產(chǎn)品組合的變化和產(chǎn)品變化的要求而部分地改變品牌，又稱為漸變型品牌策略。 （ 2）等級包裝：即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設計上采用不同的風格、色調和材料。 （ 4）再使用包裝：即包裝內產(chǎn)品用過之后，包裝，本身還可作其他用途使用。 品牌的六個層次 個性 屬性 價值 品牌 利益 用戶 文化 名牌是知名度、美譽度和忠誠度的統(tǒng)一 第三節(jié) 包裝 一、包裝的含義、種類和作用 二、包裝的發(fā)展與設計 三、包裝策略 一、包裝的含義和作用 （一）包裝的概念 包裝是指為產(chǎn)品設計和生產(chǎn)容器或包裹物的一系列活動。 （ 2）統(tǒng)一品牌名稱：即企業(yè)決定其所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱。 四、企業(yè)的品牌策略 品牌策略 無品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)個品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 有品牌與無品牌策略 一般情況下有品牌的產(chǎn)品更容易得到消費者的信任。商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。在品牌命名時，對 50個主要國家作了調查，確認該名稱在各國語言中究竟意味什么。 2. 地名及名勝古跡。 (3)商標專用權可保護企業(yè)間的公平競爭 ,使商品流通有秩序地進行 ,促使整個社會經(jīng)濟健康發(fā)展。 二、品牌的作用 ?標識 ?承諾 ?文化 ?溝通 （ 1）品牌代表產(chǎn)品一定的質量和特色 ,便于買者選購 ,提高購物效率。 產(chǎn)品生命周 期與優(yōu)化 產(chǎn)品組合優(yōu)化 操作過程 產(chǎn)品地區(qū)投放 與企業(yè)整體 投放策略 包裝與標 簽決策 品牌運用 策略序列 品牌內涵 與價值 優(yōu)化組合
試題試卷相關推薦
鄂ICP備17016276號-1