品牌與包裝策略(ppt82頁(yè))-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 品上。如強(qiáng)生、運(yùn)通等。o 品牌化決策o 品牌再定位o 品牌延伸規(guī)劃o 品牌更新戰(zhàn)略o 品牌管理規(guī)劃o 品牌傳播 在賽迪顧問(wèn)近 10萬(wàn)樣本的抽樣調(diào)查中，無(wú)品牌忠誠(chéng)者僅占 18％， 82％的用戶具有不同程度的忠誠(chéng)，其中以習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者和滿意購(gòu)買(mǎi)者居多，情感依賴和絕對(duì)忠誠(chéng)的占 22％。 o 商標(biāo)侵權(quán)即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。3/5/2023 20Ch11 品牌與包裝策略—— 資料來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室（ World Brand Lab 使用中增值。別克 品牌與商標(biāo)的基本概念o 一、品牌的含義o 二、品牌發(fā)展的階段o 三、品牌與商標(biāo)o 四、品牌資產(chǎn)3/5/2023 7Ch11 品牌與包裝策略一、品牌的含義o 品牌 （ Brand）是用以識(shí)別銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)， 并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的商業(yè)名稱及其標(biāo)志， 通常由 文字 、 標(biāo)記 、 o 理解包裝的作用，掌握主要的包裝策略。3/5/2023 5Ch11 品牌與包裝策略問(wèn)題：o 你怎樣看待 “中國(guó)制造 ”VWo 大眾汽車(chē)公司是德國(guó)最大也是最年輕的汽車(chē)公司，總部在沃爾斯堡。德國(guó)o 中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天、白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時(shí)空中，以先進(jìn)的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是某一品牌產(chǎn)品超越其他同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力，是其它同類產(chǎn)品不易甚至是無(wú)法模仿的能力，是開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲取更大市場(chǎng)份額的能力。4.o 商標(biāo)（ Trade我們所熟知的杜邦公司就是一例。3/5/2023 32Ch11 品牌與包裝策略小資料：賽迪顧問(wèn)的調(diào)查o o 分類品牌；o 企業(yè)名稱＋個(gè)別品牌。o o (3)品牌延伸有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。 COOPER）牛仔褲是世界上著名的服裝品牌之一，也是歐洲領(lǐng)先的牛仔褲生產(chǎn)商，近百年來(lái)，他的品牌形象在不斷地變化：四十年代 —— 自由無(wú)拘束；五十年代 HARLEYDA和 VIDSON家族 大約 25萬(wàn) “哈雷迷 ”參加了這一在哈雷摩托的故鄉(xiāng)舉行的哈雷誕生 100周年慶典。產(chǎn)品只是徒有一個(gè)名稱，而與能夠附著在其中的更深的價(jià)值相脫離，此時(shí)所銷(xiāo)售的只是一個(gè)孤零零的產(chǎn)品，而沒(méi)有把自己的品牌價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者。 11001981哈雷 —— 戴維遜的員工不僅僅是在制造摩托車(chē)，他們是為哈雷 —— 戴維遜的經(jīng)歷而生活著的。 G全球各地的分部已達(dá) 1200個(gè)， 66萬(wàn)個(gè)會(huì)員遍布 115個(gè)國(guó)家。商品促銷(xiāo)設(shè)計(jì)3/5/2023 70Ch11 品牌與包裝策略車(chē)手文化打造獨(dú)特生活方式 o 按包裝在流通過(guò)程中作用的不同，可以分為：n 運(yùn)輸包裝n 銷(xiāo)售包裝3/5/2023 74Ch11 品牌與包裝策略二、包裝的作用1. 保護(hù)商品；2. 便于儲(chǔ)運(yùn)；3. 促進(jìn)銷(xiāo)售；4. 增加盈利。o 3.3/5/2023 79Ch11 品牌與包裝策略五、包裝策略1. 類似包裝策略；2. 等級(jí)包裝策略；3. 分類包裝策略；4. 配套包裝策略；5. 再使用包裝策略；6. 附贈(zèng)品包裝策略；7. 更新包裝策略。o 5.3/5/2023 78Ch11 品牌與包裝策略四、包裝的設(shè)計(jì)原則o 1.3/5/2023 71Ch11 品牌與包裝策略隨著時(shí)間的流逝，哈雷 — 戴維森還會(huì)被美國(guó)人賦予更多的精神含義。 O。CL77本田 1965——1993 的部分摩托車(chē)3/5/2023 66Ch11 品牌與包裝策略企業(yè)形象管理 營(yíng)銷(xiāo)管理3/5/2023 64Ch11 品牌與包裝策略哈雷品牌發(fā)展示意圖1234563/5/2023 65Ch11 品牌與包裝策略產(chǎn)品設(shè)計(jì)1993 一般外觀莊重大方，裝備齊整，正裝豪華，是哈里的主要車(chē)型，3/5/2023 55Ch11 品牌與包裝策略哈雷為什么會(huì)歷經(jīng)百年依然保持著品牌不朽的魅力 ？哈雷品牌是如何成為車(chē)手們的 “ 精神圖騰 ” 呢？哈雷又是如何打造自己的品牌精神？3/5/2023 56Ch11 品牌與包裝策略哈雷的精神：力量、激情、想象、自由、平等、競(jìng)爭(zhēng)3/5/2023 57Ch11 品牌與包裝策略品牌發(fā)展軌跡產(chǎn) 發(fā)動(dòng)機(jī)在兩個(gè)橡膠支撐點(diǎn)上顫動(dòng)，給人以獨(dú)特的鼓動(dòng)感。3/5/2023 53Ch11 品牌與包裝策略dyna哈雷 戴維森公司已經(jīng)成為世界上最大的摩托車(chē)產(chǎn)廠家。3/
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