品牌與包裝策略(ppt82頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 品上。如強生、運通等。o 品牌化決策o 品牌再定位o 品牌延伸規(guī)劃o 品牌更新戰(zhàn)略o 品牌管理規(guī)劃o 品牌傳播 在賽迪顧問近 10萬樣本的抽樣調查中，無品牌忠誠者僅占 18％， 82％的用戶具有不同程度的忠誠，其中以習慣購買者和滿意購買者居多，情感依賴和絕對忠誠的占 22％。 o 商標侵權即是指在 同一種商品 或 類似商品 上使用與某商標雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標聲譽的行為。3/5/2023 20Ch11 品牌與包裝策略—— 資料來源：世界品牌實驗室（ World Brand Lab 使用中增值。別克 品牌與商標的基本概念o 一、品牌的含義o 二、品牌發(fā)展的階段o 三、品牌與商標o 四、品牌資產3/5/2023 7Ch11 品牌與包裝策略一、品牌的含義o 品牌 （ Brand）是用以識別銷售者的產品或服務， 并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志， 通常由 文字 、 標記 、 o 理解包裝的作用，掌握主要的包裝策略。3/5/2023 5Ch11 品牌與包裝策略問題：o 你怎樣看待 “中國制造 ”VWo 大眾汽車公司是德國最大也是最年輕的汽車公司，總部在沃爾斯堡。德國o 中間的藍白相間圖案，代表藍天、白云和旋轉不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征公司一貫宗旨和目標：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望。品牌競爭力是某一品牌產品超越其他同類產品的競爭能力，是其它同類產品不易甚至是無法模仿的能力，是開拓市場、占領市場并獲取更大市場份額的能力。4.o 商標（ Trade我們所熟知的杜邦公司就是一例。3/5/2023 32Ch11 品牌與包裝策略小資料：賽迪顧問的調查o o 分類品牌；o 企業(yè)名稱＋個別品牌。o o (3)品牌延伸有助于強化品牌效應，增加品牌這一無形資產的經濟價值?！ ?COOPER）牛仔褲是世界上著名的服裝品牌之一，也是歐洲領先的牛仔褲生產商，近百年來，他的品牌形象在不斷地變化：四十年代 —— 自由無拘束；五十年代 HARLEYDA和 VIDSON家族 大約 25萬 “哈雷迷 ”參加了這一在哈雷摩托的故鄉(xiāng)舉行的哈雷誕生 100周年慶典。產品只是徒有一個名稱，而與能夠附著在其中的更深的價值相脫離，此時所銷售的只是一個孤零零的產品，而沒有把自己的品牌價值傳達給消費者。 11001981哈雷 —— 戴維遜的員工不僅僅是在制造摩托車，他們是為哈雷 —— 戴維遜的經歷而生活著的。 G全球各地的分部已達 1200個， 66萬個會員遍布 115個國家。商品促銷設計3/5/2023 70Ch11 品牌與包裝策略車手文化打造獨特生活方式 o 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為：n 運輸包裝n 銷售包裝3/5/2023 74Ch11 品牌與包裝策略二、包裝的作用1. 保護商品；2. 便于儲運；3. 促進銷售；4. 增加盈利。o 3.3/5/2023 79Ch11 品牌與包裝策略五、包裝策略1. 類似包裝策略；2. 等級包裝策略；3. 分類包裝策略；4. 配套包裝策略；5. 再使用包裝策略；6. 附贈品包裝策略；7. 更新包裝策略。o 5.3/5/2023 78Ch11 品牌與包裝策略四、包裝的設計原則o 1.3/5/2023 71Ch11 品牌與包裝策略隨著時間的流逝，哈雷 — 戴維森還會被美國人賦予更多的精神含義。 O。CL77本田 1965——1993 的部分摩托車3/5/2023 66Ch11 品牌與包裝策略企業(yè)形象管理 營銷管理3/5/2023 64Ch11 品牌與包裝策略哈雷品牌發(fā)展示意圖1234563/5/2023 65Ch11 品牌與包裝策略產品設計1993 一般外觀莊重大方，裝備齊整，正裝豪華，是哈里的主要車型，3/5/2023 55Ch11 品牌與包裝策略哈雷為什么會歷經百年依然保持著品牌不朽的魅力 ？哈雷品牌是如何成為車手們的 “ 精神圖騰 ” 呢？哈雷又是如何打造自己的品牌精神？3/5/2023 56Ch11 品牌與包裝策略哈雷的精神：力量、激情、想象、自由、平等、競爭3/5/2023 57Ch11 品牌與包裝策略品牌發(fā)展軌跡產 發(fā)動機在兩個橡膠支撐點上顫動，給人以獨特的鼓動感。3/5/2023 53Ch11 品牌與包裝策略dyna哈雷 戴維森公司已經成為世界上最大的摩托車產廠家。3/
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