品牌與包裝策略概述課件-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 設(shè)計(jì)原則四、包裝策略58一、包裝的含義與種類? 包裝 是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 指示性標(biāo)志216。62包裝欣賞63包裝欣賞64五、包裝策略1. 類似包裝策略；2. 等級(jí)包裝策略；3. 分類包裝策略；4. 配套包裝策略；5. 再使用包裝策略；6. 附贈(zèng)品包裝策略；7. 更新包裝策略。? 3. 美觀大方，突出特色。 銷售包裝 59二、包裝的作用1. 保護(hù)商品；2. 便于儲(chǔ)運(yùn)；3. 促進(jìn)銷售；4. 增加盈利。 ? 神丹， 湖北的雞蛋品牌，擁有幾十個(gè)單品 (鹽業(yè) (食鹽 )十大品牌 ,湖南輕工鹽業(yè)集團(tuán) )(山東名牌 ,省著名商標(biāo) ,山東省鹽業(yè)集團(tuán)有限公司 )6(中國(guó)鹽業(yè)領(lǐng)袖品牌 ,中國(guó)鹽業(yè)總公司 )2意喻吉利忠誠(chéng)、頑強(qiáng)、38 三、品牌圖案設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂 用動(dòng)植物作圖案時(shí)，要注意民族禁忌與喜好 禁止用國(guó)旗、國(guó)徽、紅星月、紅十字作圖案39雀巢公司品牌圖案賞析? 關(guān)愛(ài)? 安全? 自然? 營(yíng)養(yǎng) 35第二節(jié) 品牌策略概述2. ? 二者都有排它性 為了走向國(guó)際市場(chǎng)，娃哈哈集團(tuán)公司于1992年 4月通過(guò)國(guó)家工商局商標(biāo)局向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局提出 “ 娃哈哈 ” 商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)，并指定了法國(guó)、德國(guó)、意大利、波蘭、俄羅斯聯(lián)邦 5國(guó)申請(qǐng)領(lǐng)土延伸。文字商標(biāo)216。22 品牌對(duì)消費(fèi)者的作用216。）香檳 331億元 ? 9 芬迪（ Fendi） 皮包 237億元 ? 10 普拉達(dá)（ Prada） 時(shí)裝 184億元 72023年中國(guó)品牌價(jià)值排名? 中國(guó)移動(dòng)? 中國(guó)人壽? 建設(shè)銀行? 工商銀行? 中國(guó)銀行? 中國(guó)平安 ? 招商銀行? 騰訊? 茅臺(tái)? 太平洋保險(xiǎn) 8第一節(jié) 品牌與商標(biāo) 第一節(jié) 品牌與商標(biāo)的基本概念 一、品牌的涵義? 了解品牌的設(shè)計(jì)，領(lǐng)會(huì)品牌的主要策略。 —— 羅伯托 .郭思達(dá) 4 品牌名言未來(lái)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌力的競(jìng)爭(zhēng)品牌象征著財(cái)富，標(biāo)志著品質(zhì)，沉淀著文化品牌代表信任。52023年全球品牌價(jià)值排行榜 62023全球十大奢侈品品牌 1 路易 9101126三片和五片27品牌和商標(biāo)的區(qū)別? 品牌是個(gè)市場(chǎng)概念，商標(biāo)是個(gè)法律概念? 品牌是營(yíng)銷出來(lái)的 ，商標(biāo)是注冊(cè)出來(lái)的 ? 品牌只有轉(zhuǎn)化為商標(biāo) ,其積累的市場(chǎng)利益才能得到合法的保護(hù)? 商標(biāo)是品牌的一部分 ,是品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1