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產(chǎn)品與品牌策略課件-文庫吧在線文庫

2025-02-16 16:32上一頁面

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【正文】 活力工商 財富營銷 包裝 ? 包裝種類 – 產(chǎn)品包裝 – 運輸包裝 活力工商 財富營銷 品牌資產(chǎn) 品牌資產(chǎn)( Brand Equity)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系,能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價值的一系列資產(chǎn)與負債。 財富營銷 品牌聯(lián)想系統(tǒng) 品牌 聯(lián)想 功 能 利 益 品牌核心價值 使用方式與場合 相對價格 產(chǎn)品特性 聲望感與領(lǐng)先感 目標(biāo)消費者 生活方式與個性 產(chǎn)品類別 與競爭對手的比較差異 地域與國家 情 感 利 益 自我表達利益 活力工商 – 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 (consistency)是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。指銷售增長率及相對市場占有率都高的產(chǎn)品。因此,實現(xiàn)產(chǎn)品組合的最佳化,離不開產(chǎn)品線決策。 活力工商 ? 但應(yīng)注意:只有在原有中檔產(chǎn)品已取得市場優(yōu)勢,而且有足夠資源和能力時,才可進行雙向延伸,否則還是單向延伸較為穩(wěn)妥。 財富營銷 3)產(chǎn)品線的縮減 ? 指企業(yè)根據(jù)市場變化的實際情況,適當(dāng)減少一部分產(chǎn)品項目。 財富營銷 新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 新產(chǎn)品類型 ? 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 活力工商 財富營銷 創(chuàng)意來源 ? 構(gòu)思方法:產(chǎn)品屬性排列法; ? 簡化法; ? 小型化法; ? 節(jié)能法; ? 多功能法; ? 組合法; ? 變形法; ? 頭腦風(fēng)暴法。 21:02:1021:02:1021:022/11/2023 9:02:10 PM 1以我獨沈久,愧君相見頻。 , February 11, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果,但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 9時 2分 10秒 下午 9時 2分 21:02: 楊柳散和風(fēng),青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 2分 :02February 11, 2023 1業(yè)余生活要有意義,不要越軌。 21:02:1021:02:1021:02Saturday, February 11, 2023 1知人者智,自知者明。 :02:1021:02:10February 11, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時 2分 10秒 21:02: 1比不了得就不比,得不到的就不要。 財富營銷 活力工商 如采用新設(shè)計、新材料改變原有產(chǎn)品的品質(zhì)、降低成本,但產(chǎn)品用途不變;采用新式樣、新包裝、新商標(biāo)改變原有產(chǎn)品的外觀而不改變其用途;把原有產(chǎn)品與其他產(chǎn)品或原材料加以組合,使其增加新功能;采用新設(shè)計、新結(jié)構(gòu)、新零件增加其新用途。 財富營銷 產(chǎn)品生命周期各階段的策略 ? 介紹期 縮短介紹期的時間;強化宣傳;加強與經(jīng)銷商的聯(lián)系 具體方法有: 快速撇脂 緩慢撇脂 快速滲透 緩慢滲透 活力工商 活
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