產(chǎn)品與品牌策略課件(文件)
【正文】 ，幾度隔山川。 2023年 2月 下午 9時(shí) 2分 :02February 11, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 21:02:1021:02:1021:022/11/2023 9:02:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 2分 10秒 21:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , February 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 2分 10秒 21:02:1011 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時(shí) 2分 10秒 21:02: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :02:1021:02Feb2311Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 9時(shí) 2分 10秒 21:02:1011 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 21:02:1021:02:1021:02Saturday, February 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 下午 9時(shí) 2分 10秒 下午 9時(shí) 2分 21:02: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :02:1021:02:10February 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 產(chǎn)品生命周期要求市場(chǎng)營(yíng)銷手段應(yīng)根據(jù)不同的生命周期階段采取不同的營(yíng)銷策略 . 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 構(gòu)思 (創(chuàng)意來源 ) ? 創(chuàng)意篩選 ? 產(chǎn)品概念形成與測(cè)試 ? 處擬營(yíng)銷規(guī)劃 ? 商業(yè)分析 ? 新產(chǎn)品研制 ? 新產(chǎn)品試銷 ? 商品化生產(chǎn)、投放 活力工商 ? 改進(jìn)新產(chǎn)品： 指從不同側(cè)面對(duì)原有產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新而創(chuàng)造的產(chǎn)品。 財(cái)富營(yíng)銷 衰退期 ? 淘汰或保留 保留的原因： 1）可平攤其他產(chǎn)品固定成本 2）與其他產(chǎn)品是配套產(chǎn)品 3）其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出 4）情感因素 活力工商 財(cái)富營(yíng)銷 產(chǎn)品生命周期 導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期 時(shí)間 銷售額及利潤(rùn) 活力工商 活力工商 ? 產(chǎn)品填充是針對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目而言，在原有檔次的范圍內(nèi)增加的產(chǎn)品項(xiàng)目，它是一種戰(zhàn)術(shù)性決策。 ? 采用這種策略的企業(yè)主要是為了取得同類產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。 ? 不足： 可能給人以“走下坡路”的不良印象，也可能刺激競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行反擊，還可能形成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的局面。 ? 條件 ：企業(yè)原有的聲譽(yù)比較高；企業(yè)具有向上延伸的足夠能力；實(shí)際存在對(duì)較高檔次的需求；能應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反擊。 財(cái)富營(yíng)銷 1)產(chǎn)品線的延伸 ? 產(chǎn)品線延伸是針對(duì)產(chǎn)品的檔次而言，在原有檔次的基礎(chǔ)上向上、向下或雙向延伸，都是產(chǎn)品線的延伸。 財(cái)富營(yíng)銷 產(chǎn)品線決策 ? 產(chǎn)品線是產(chǎn)品組合的基礎(chǔ)，產(chǎn)品組合的廣度、深度、關(guān)聯(lián)性都決定了產(chǎn)品線的狀況。 (3)財(cái)源產(chǎn)品。 財(cái)富營(yíng)銷 波士頓矩陣分析法 相對(duì)市場(chǎng)占有率 20% 高 10% 低 0 10 高 1 低 明星產(chǎn)品 問題產(chǎn)品 財(cái)源產(chǎn)品 不景氣產(chǎn)品 (1)明星產(chǎn)品。 財(cái)富營(yíng)銷 優(yōu)化產(chǎn)品組合分析
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