品牌設(shè)計培訓(xùn)課件(編輯修改稿)
2025-03-16 11:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 四 )與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外； ? (五 )同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的； ? (六 )帶有民族歧視性的； ? (七 )夸大宣傳并帶有欺騙性的； ? (八 )有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。 ? 縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼 續(xù)有效。 五、命名程序 前期調(diào)查 在取名之前，應(yīng)該先對目前的市場情況、未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢、企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產(chǎn)品的構(gòu)成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等情況進行摸底，并且以消費者的身份去使用這種產(chǎn)品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。 選擇合適的命名策略 前期調(diào)查工作結(jié)束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產(chǎn)品名；情感性的命名適合于包括多個產(chǎn)品的品牌名；無意義的命名適合產(chǎn)品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合與傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感；地名適合予以產(chǎn)業(yè)聞名的品牌：動植物名給人以親切感：新創(chuàng)名則適合于各類品牌尤其是時尚、科技品牌，當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試。 動腦會議 在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應(yīng)得到責難，都應(yīng)該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結(jié)果，但可以幫助尋找到一些關(guān)鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。 名稱發(fā)散 由一個字聯(lián)想到 100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數(shù)個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。 法律審查 由法律顧問對所以名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，對無法確定而又非常好的名稱，應(yīng)先予保留。 語言審查 由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。 Suitability（ 合適 ） 對產(chǎn)品功能 、 特征 、 優(yōu)點的描述是否恰如其分 Originality（ 獨創(chuàng)性 ） 是否與眾不同 ， 獨一無二 Creativity（ 創(chuàng)造力 ） 是否能吸引人 ， 令人產(chǎn)生愉快心情 Kiic value（ 能動價值 ） 是否引發(fā)豐富的聯(lián)想 ， 具有促銷說服的作用 Identity（ 識別力 ） 是否易記 ， 有回憶價值 Tempo（ 發(fā)展力 ） 是否適合目標市場和未來的發(fā)展
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