整合品牌設(shè)計與傳播(編輯修改稿)
2025-01-25 04:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌 Brand 品牌創(chuàng)意 Brand Creative 品牌傳播 Brand Communication 品牌策略 Brand Strategy 品牌規(guī)劃Brand Plan Brand Plan 即界定品牌的內(nèi)核 DNA：品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。 Brand Strategy 是一個品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計成為市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強調(diào)市場策略、競爭策略、廣告策略等。 Brand Creative 則將品牌規(guī)劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。 Brand Communication 則利用大眾媒介、整合手段以最經(jīng)濟、最節(jié)省的方法達到傳播目的。 成立專案組 / 立案工作 客戶說明會Brief 市調(diào)Marketing Research 市場概況調(diào)研 企業(yè)產(chǎn)品調(diào)研 競爭品牌調(diào)研 競品廣告調(diào)研 消費者調(diào)研 .T分析 品牌規(guī)劃 目標(biāo)受眾分析 品牌基因 品牌定位 品牌聯(lián)想 品牌概念 副品牌規(guī)劃 其他作業(yè) VI、 包裝規(guī)劃 品牌定位語 品牌策略 市場策略 SP策略 品牌策略 其他策略 廣告策略 品牌創(chuàng)意 AD廣告創(chuàng)意 Sp促銷創(chuàng)意 EVENT創(chuàng)意 其他創(chuàng)意 目標(biāo)受眾 Target 表現(xiàn)概念 Concept 訴求要點 Point 關(guān)鍵語 Key Word 調(diào)性 Tone Manner …… 活動主題 時間地點 活動概念Co
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