廣告策劃麥當勞品牌整合與傳播(編輯修改稿)
2025-02-26 09:29 本頁面
【文章內容簡介】 “瞄準高增長市場、先發(fā)制人、加速擴張”）、 戰(zhàn)略性連鎖經(jīng)營的多品牌整合協(xié)同和靈活的兩種連鎖模式 （“直營連鎖”與“特許連鎖”）， 這種體系的保證為獲取競爭優(yōu)勢奠定了基礎，更從反應機制上獲取了速度優(yōu)勢。 ?中國市場成為肯德基壓倒麥當勞的“大本營” 現(xiàn)代 社會， 快餐食品 對 健康 的影響逐漸為越來越多的人 重視 ，這成為 麥當勞 的又一難題。 2023年 3月 5日的“兩會”上， 全國政協(xié)委員 張皎建議嚴格 限制麥當勞、肯德基 的 發(fā)展 ；世界衛(wèi)生組織 （ WHO） 也正式宣布，麥當勞、肯德基的油煎、油炸食品中含有大量 致癌 毒素丙毒。 在 各種 因素的綜合作用下， 2023年 10月 麥當勞股價 跌至 7年以來的 最低點 ，比1998年 縮水 了 70%，并在 2023年 第 四 季度第 一 次出現(xiàn)了 虧損 。為改變這種情況，2023年 初 ，麥當勞新的全球首席 營銷官拉里 萊特 （ Larry Light）上任，并策劃了一系列 整合營銷傳播方案 ，實施麥當勞品牌更新計劃 麥當勞（拉里 萊特）品牌整合與傳播的措施 2023年 ，麥當勞在 臺 灣、 新 加坡等地推出了 “和風飯食系列”、“韓式泡菜堡”， 在 中 國大陸推出了 “板燒雞腿漢堡”， 放松標準化模式，發(fā)揮本地化策略優(yōu)勢，推出 新產品 ，順應當?shù)叵M者的需求。 2023年 8月，麥當勞宣布，來自天津的孫蒙蒙女士成為麥當勞在內地的首個 特許加盟商 ，打破了中國內地獨資開設連鎖店的慣例。 2023年 9月 2日，麥當勞正式啟動 “我就喜歡” 品牌更新計劃。 麥當勞 第 一 次同時在 全球 100多 個國家聯(lián)合 起來用 同一 組廣告、 同一 種信息進行品牌宣傳，一改幾十年不變的“迎合媽媽和小孩”的快樂形象，放棄堅持了近 50年的“家庭” 定位 舉措，把麥當勞打造成年輕化、時尚化的形象。 2023年 11月 24日，麥當勞與 “動感地帶 ” (MZone)宣布結成合作聯(lián)盟 . 2023年 2月 12日，麥當勞與 姚明 簽約，姚明成為麥當勞全球形象代言人。姚明將在身體健康和活動性、奧林匹克計劃以及“我就喜歡”營銷活動和客戶溝通方面發(fā)揮重要作用。 2023年 2月 23日，麥當勞推出 “ 365天給你優(yōu)質驚喜，超值驚喜” 活動，推出一項 “超值驚喜、不過 5元” 的促銷活動。在 2023年 2月 23日到 8月 24日期間，共有近 10款食品價格降到了 5元以內。 麥當勞倡導健康飲食觀念： 在麥當勞食品中加入適量果蔬維生素及豆制品“素肉”的結合，弘揚健康飲食養(yǎng)生文化，積極傳播營養(yǎng)膳食與健康速食理念，增強消費者的科學膳食意識，從而引發(fā)消費者對麥當勞的關注，激發(fā)對本品的需求。 傳播核心：活力健康迎奧運 麥當勞與你同行 解決的辦法： 走進麥當勞將給您無限的驚喜，本次核心以“活力健康迎奧運，麥當勞與你同行”為主題。 打開麥當勞的大門看到的是眩目的色彩，象征著生命的活力與健康，給人以積極向上勇于開拓的思想，同時也隱喻麥當勞“新品”的健康面貌； 無數(shù)個絢麗的色彩圖形以“ M”進行變形，突出麥當勞活動的主題； “ M”中心有數(shù)字，代表365天麥當勞給您天天帶來健康、快樂、與驚喜。 活力健康迎奧運 麥當勞與你同行 活力健康迎奧運 麥當勞與你同行 有節(jié)奏的進行行銷推廣及整合傳播活動，在較短時間內使賣當勞活力健康形象深入人心 活力健康 迎奧運 麥當勞 與你同行 第一階段： 123月份 第二階段： 46月份 第三階段： 79月份 送一片平安給世界 贈送迷你型健康知識普及年歷（刮刮樂） 贈會員卡 (可樂免費續(xù)杯 ) 促銷活動 隨時可享受麥當勞免單驚喜 與移動聯(lián)姻短信獲獎驚喜無限 麥場進行世界環(huán)境日麥涂鴉行動 終端生動 果蔬 系列 、 “ 素肉 ” 營養(yǎng)餐上市 健康知識普及月 會員卡 果蔬系列、“素肉”營養(yǎng)餐上市 麥健康飲食創(chuàng)意大比拼 購餐幸運免單 果蔬系列、“素肉”營養(yǎng)餐上市 世界環(huán)境日麥涂鴉行動 奧運活力健康杯活動 媒介組合 賣場外、 報紙、車體、 網(wǎng)絡廣告 電視、報紙、 車體、 網(wǎng)絡廣告 賣場外、報紙、 車體、電視、網(wǎng)絡 2023 活力健康迎奧運 麥當勞與你同行 送一片
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