【文章內(nèi)容簡介】 熱點的轉(zhuǎn)移有著決定性的影響力，是流行的風向標，也是其他設計師汲取設計素材的主要來源。 2．專業(yè)權(quán)威組織機構(gòu)的預測 世界權(quán)威組織流行預測機構(gòu)和我國流行趨勢研究機構(gòu)， 每年都會發(fā)布 1 8個月后的主題趨勢預測，該預測涉及的主要內(nèi)容有色彩、織物、風格、款式方面的新主題。 這些信息屬于設計型商品，企業(yè)可以將其中的創(chuàng)意按照自己的需要加以改造或直接用于生產(chǎn)。 3．時尚媒體 絕大部分消費者不可能接觸到流行服裝產(chǎn)生的真實過程，包括從最初理念的構(gòu)思到技術(shù)的實現(xiàn)。他們所面對的雜志、電視上的時尚信息和商場里五光十色的商品就是流行服裝的全部。因此，在我們的社會里，時裝流行在一定程度上要依靠傳媒的作用。也就是說，市場和媒體擔負著重塑時尚面貌的工作。 1．篩選 雖然流行的浪潮席卷世界，但是并非所有流行元素都可以用在一個服裝品牌中，因此用沙中淘金來比喻對流行元素的篩選一點也不為過。 對于初人行的年輕設計師來說，大量的流行信息像轟炸機一樣對他的眼睛和大腦不停地進攻；而對于有經(jīng)驗的資深設計師來說，在流行的大海中，他早已練就了敏銳的目光，很快就能發(fā)現(xiàn)可以為他所用的珍珠。 2．消化 篩選出來的流行元素，也不能毫不修改地照搬；到自己的設計中。因為服裝企業(yè)的產(chǎn)品只針對特定的消費者群，所以對選出來的流行元素，應加以 分解、重組， 以符合本企業(yè)風格以及本企業(yè)目標消費者的品位 3．創(chuàng)新 通過對流行元素的篩選、消化和吸收，才華橫溢的設計師有可能創(chuàng)造出新的設計元素， 這種設計元素可以是由現(xiàn)有的流行元素轉(zhuǎn)化而來，也可能表面上與流行元素毫不相干，甚至有可能引發(fā)新的潮流。這都是由于設計本身帶有的突發(fā)性、不確定性、非理性和創(chuàng)新性造成的，這也是設計工作最大的魅力所在，即創(chuàng)造新的流行。 對流行元素的應用 目標消費者的定位 1．性別對象 由于 男性和女性 對服裝的需求有明顯的差異，所以性別的區(qū)分是服裝產(chǎn)品對象定位的常用標準。 2．年齡結(jié)構(gòu) 確定目標消費者所屬的年齡范圍，是 嬰兒、兒童、少年、老年還是其中范圍更小的特定齡段 。消費者的需要和欲望隨年齡的增長而變化，為不同年齡的群體提供不同的設計和服務是非常必要的。目前， 國內(nèi)競爭最為激烈的是青年市場，其他市場還有空間，尤其是少年市場和老年市場。 因此，獨辟蹊徑，有可能更容易取得驕人的成績。 確定目標消費者的職業(yè)，是 科技人員、教師、公務員、律師、企業(yè)家、工人還是戶外工作，是體力勞動還是腦力勞動等 ，這決著一個消費階層的生活習慣及消費方式。 4．經(jīng)濟狀況 消費者的收入水平是其購買力的決定性因素。 目標消費者經(jīng)濟收入的高低決定著企業(yè)對產(chǎn)品價格位的確定。 5．文化程度 由于消費者 受教育的程度及文化層次不同，審美方式、審美情趣也有一定差異，對設計產(chǎn)品的時尚性以及形式感也有不同的認可。 因此，文化程度的高低 對產(chǎn)品設計的定位起著非常重要的作用。 6．個性氣質(zhì) 個性是帶有個人傾向的、本質(zhì)的、比較穩(wěn)定的心理特性的總和，包括興趣、愛好、能力、氣質(zhì)、性格等因素。 消費者的個性不同，對服裝的態(tài)度、購買行為和接受新產(chǎn)品的能力也不同。 7．文化習俗 了解各地區(qū)人們不同的風俗習慣、宗教信仰等傳統(tǒng)文化模式，有利于針對不同的習俗進行設計，從而使 設計能夠既帶有時尚氣息又適合當?shù)氐膶徝懒晳T 。 8．生活方式 生活方式是上述各個因素的總和。 消費者對服裝的興趣受到他們生活方式的影響，他們購買的服裝也反映了他們的生活方式。 對于目標消費群劃分的準確性，決定了產(chǎn)品設計的有效性。 現(xiàn)代的服裝產(chǎn)品競爭越來越激烈，各品牌的目標消費市場越來越細分，導致各品牌定位之間的差異越來越小。因此， 對消費者更為深刻而準確的理解則是一個品牌成功的關(guān)鍵。對于設計師而言，能品味出這些品牌的細小差異是他的功力所在。 1．產(chǎn)品檔次的定位 產(chǎn)品檔次分類包括高檔、中檔和低檔。 檔次的確定有利于設計師在 面料的選擇、生產(chǎn)工藝的難易 程度等方面做出判斷，有利于經(jīng)營者確定 品牌價值與價格 ，并通過比較作出定位選擇，便于設計師要為準確地設計出符合某一特定檔次消費層的產(chǎn)品。 2．產(chǎn)品批量生產(chǎn)的定位 產(chǎn)品批量的生產(chǎn)量要根據(jù)特定地區(qū)消費能力、人口流量、經(jīng)營策略、營銷口岸以及產(chǎn)品的市場占有率等因素來確定。 批量的大小與產(chǎn)品檔次往往成一定的比例關(guān)系。 一般來說，最高檔次的產(chǎn)品往往數(shù)量極少，如量身定做的高級時裝，定做一件要幾萬美元，且只允許做一件。中檔次的產(chǎn)品數(shù)量很大，因為中檔消費層的人口數(shù)量很多，消費力很強。低檔次的產(chǎn)品價格低，利潤薄，競爭激烈，但銷量極大。 產(chǎn)品類型的定位 3．產(chǎn)品品種類型的定位 產(chǎn)品品種類型包括各種分類方式，如從 性別 上分男裝、女裝；從年齡上分嬰兒裝、童裝、青年裝、中年裝、老年裝等；從 面輔料 上分機織類、針織類、毛織類、牛仔類、棉衣類、羽絨類等（一般機織類不一定包含牛仔類，針織類也不一定包含毛織類）；從 穿著位置 上分內(nèi)衣類、上衣類、褲類、裙類等；從穿著場合 上分正裝、休閑裝、制服、運動服、婚禮服、晚禮服等。 產(chǎn)品品種類型的定位往往根據(jù)企業(yè)的目標消費者定位和生產(chǎn)加工資源而定。 產(chǎn)品風格的形成，是通過組合視覺和觸覺所感受的綜合體驗，來滿足目標消費者的需要。這是一項非常復雜的工作，必須由有多年經(jīng)驗的設計總監(jiān)來把握。產(chǎn)品設計風格包括色彩風格、面料風格和款式風格。 1．色彩風格 色彩風格是指整體產(chǎn)品的組合色調(diào)，并非單個顏色。 無論流行時尚如何變化，成功的服裝品牌都具有自己獨特的色彩風格。當然， 色彩風格并非一成不變，它根據(jù)消費者的需求而做微妙的變化和調(diào)