品牌和品牌管理培訓(xùn)課件(專業(yè)版)
【正文】 什么是品牌化 ? ? 有形產(chǎn)品 ? 服務(wù) ? 零售商和經(jīng)銷商 ? 在線品牌和服務(wù) ? 人與組織 ? 體育、藝術(shù)和娛樂業(yè) ? 地理區(qū)域 ? 想法和理念 品牌強(qiáng)化的源泉 ? “保持持久市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的真正源泉在于愿景和意志力。 ? 一般產(chǎn)品層 是指產(chǎn)品的基本外觀，包括對(duì)于其功能來說絕對(duì)必要的那些屬性特征，但不是顯著的特征?；陬櫩偷钠放瀑Y產(chǎn) (CBBE) 。 ? 品牌內(nèi)涵。 (3) 如何規(guī)劃品牌戰(zhàn)略的問題。 什么是品牌 ? ? 根據(jù)美國市場營銷學(xué)會(huì) (AMA)的定義，品牌是一個(gè)“名稱、專有名詞、標(biāo)記、符號(hào)，或設(shè)計(jì)，或是上述元素的組合，用于 識(shí)別 一個(gè)銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù) 區(qū)分 開來”。 ? ?財(cái)務(wù)上的風(fēng)險(xiǎn) — 產(chǎn)品本身并非物有所值。 戰(zhàn)略品牌管理 ? 戰(zhàn)略品牌管理主要是指涉及創(chuàng)建、評(píng)估及管理品牌資產(chǎn)的營銷規(guī)劃和活動(dòng)的設(shè)計(jì)和執(zhí)行。 品牌為什么重要 ? ? 品牌的什么功效使其對(duì)營銷者來說如此重要 ? 品牌對(duì)消費(fèi)者的重要性 ? 識(shí)別產(chǎn)品的來源 ? 追溯制造商責(zé)任的來源 ? 減少風(fēng)險(xiǎn) ? 降低搜尋成本 ? 產(chǎn)品質(zhì)量的承諾、契約 ? 象征意義 ? 質(zhì)量信號(hào) 降低制定購買決策時(shí)的風(fēng)險(xiǎn) ? 在購買和使用一種產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)感知到多種不同類型的風(fēng)險(xiǎn) : ? ?功能上的風(fēng)險(xiǎn) — 產(chǎn)品的性能達(dá)不到對(duì)它所抱有的各種期望。 (3) 如何發(fā)展品牌關(guān)系。 (2) 如何通過品牌化形成品牌識(shí)別的問題。 Light 和King (1960) 通過品牌內(nèi)涵和外延的規(guī)范性研究對(duì)品牌進(jìn)行了規(guī)范性定義。 ? Keller 于 1993 年提出的 CBBE 模型后來發(fā)展成為品牌理論研究進(jìn)程中最高的里程碑 (四 ) 品牌管理階段 ? 品牌管理階段研究的基本問題是
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1